苹果|看了下苹果的抖音账号，发现他们真的很懂中国消费者抖音|iPhone|华为

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6月22日凌晨，苹果正式进驻抖音，不到15个小时，苹果抖音官方账号粉丝数量就达到了23.6万。当然，与抖音动不动上百万粉丝的大V相比，苹果的粉丝并不算多，但我们也要考虑到，苹果可不会买粉作假，粉丝数量都是实打实的真人，这个增粉速度很恐怖了。

图源：雷科技制作

看到苹果进驻抖音，许多网友好奇苹果到底想干什么，难道是为了蹭短视频的热度，难道以后会开启直播带货，难道苹果真的感受到了来自Android手机的压力？
营销，还是要看苹果苹果选择进驻抖音，自然是要蹭短视频的热度和流量，但苹果的直接行为，是宣传iPhone拍摄效果。刚接触智能手机时，小雷就听说iPhone对比Android手机，有三个大优势，第一是苹果智能生态，第二是A系列处理器的性能与功耗，第三则是iPhone的拍摄水平。
进入短视频时代后，用户对于图片和视频拍摄的需求越来越高， iPhone也在不断提升手机的拍摄效果。自2018年起，苹果每年都会为中国消费者拍摄一部贺岁微电影，近两年的《阿年》《卷土重来》等，都让我们看到了iPhone强大的拍摄表现。

图源：《阿年》影片截图

然而这些微电影的拍摄的设备虽然是iPhone ，但拍摄者都非常专业，电影短小，剧情却创意十足，再加上请的都是大导演，影片质量很高。在赞叹iPhone拍摄水平的同时，小雷不止一次看到各平台网友评论“这就是别人家的iPhone” 。
【苹果|看了下苹果的抖音账号，发现他们真的很懂中国消费者】苹果微电影质量虽好，却很难给人一种“我也能拍出微电影”的感觉，因为我们也知道拍摄者是是专业的，剧组是专业的。再看看Android厂商，都在追求拍摄的方便与简洁性，以率先宣布开创5G视频赛道的OPPO举例，除了硬件和拍摄算法不断升级，还加入了后期剪辑App ，一键即可创作短视频，并且推出了“手机摄影大赛” ，呼吁每个OPPO用户参赛。
苹果也明白，需要让iPhone用户加入进来，让大家都知道，普通人也能用手机拍摄大片。早在2014年，苹果就推出了Shot on iPhone摄影大赛，而且有时还会规定拍摄的模式，比如2022年的摄影大赛，要求是拍摄夜景，今年的苹果摄影大赛，则是要求拍摄微距。

图源：雷科技摄制

这种方案不但可以节约营销成本，还能够调动iPhone用户的积极性，普通人虽然难以获奖，但能感受到参与感，尤其是当自己的作品被点赞时，自豪感油然而生。只不过苹果此前的活动，主要集中在海外，国内的摄影师有不少投稿参加，重庆摄影师@Hojisan就是今年苹果摄影大赛的十位获奖者之一，但普通iPhone用户对苹果摄影大赛就知之甚少了。
苹果之所以注册抖音账号，就是为了开拓一个渠道，接收中国普通iPhone用户的投稿，并将其展示给大家。苹果抖音账号是Shot on iPhone在中国市场的延续与开创，不是为了让iPhone用户拍摄精美的大片，而是旨在鼓励我们分享生活中的细节。
苹果年度贺岁微电影展示了iPhone的拍摄能力与功能特性，由用户自己分享的短片，没有专业的剧组、出色的剧情设计、丰富的场景变换，却与我们的生活息息相关，更能引发iPhone用户的共鸣。