苹果又等来了一个对手？出品|前沿科技组作者|丸都山头

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出品|前沿科技组
作者|丸都山
头图|Nothing官网
很难相信，在2022年智能手机行业还会有新的品牌诞生。
美东时间6月21日，初创品牌Nothing的首批100部“NothingPhone”在StockX平台上进行拍卖，按照计划这场线上拍卖活动将于两天后结束，最终出价最高的前100人将获得带有唯一序列号的手机。
截至发稿时， NothingPhone的最高出价已经达到3001美元。

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图片来源：StockX官网
以竞价拍卖的形式去完成新机首销在业内尚属首次。当然，相比于这场充斥营销噱头的拍卖会， Nothing这个新生品牌更引人关注的是其创始人裴宇。
这位曾经的天才少年在24岁时与刘作虎一同离开OPPO ，创办了一加。作为一加的联合创始人，裴宇对于小众垂直市场的坚持，让早期的一加俘获了全球范围内最严苛的数码极客。
而从一加出走后，裴宇先是从安卓之父安迪·鲁宾手中买下Essential ，后又将其更名为如今的Nothing ，并励志将这个品牌打造成足以对标苹果的公司。
“Nothing旨在成为苹果的替代品” ，在去年接受TheVerge采访时，裴宇直言不讳地表示。
虽然理想豪情万丈，但在执行时总要回归现实。在StockX的相关拍卖页面上， Nothing明确表示， “北美地区不完全支持该款手机，具体取决于您的运营商” ，而在运营商支持列表中，没有一家运营商来自中国大陆，这也侧面证明了这款手机在短时间内不会向国内市场投放。
相比之下，总部设在伦敦的Nothing更倾向于把自己开疆拓土的第一站选在欧洲。
很显然，裴宇做出了一个明智的决定，中美手机行业的竞争已经不足以用“内卷”来形容，这两个国家的市场不会给任何初创品牌留下可以生存的生态位。
问题是，尽管欧洲占据着低烈度的竞争市场，但这片土地与智能手机的素来无缘，从诺基亚到爱立信，再到阿尔卡特，老牌欧洲通讯厂商早在10年前就被来自美国和东亚的外来户们所击败。
而如今，卷土重来的裴宇和他的Nothing手中又有多少底牌呢？
左手营销，右手产品
“Nothing的目标不是与其他安卓手机的竞争，而是与苹果和它‘围墙花园’式的系统生态相竞争。 ”裴宇的这番表态让人难以评价，因为就目前Nothing单薄的产品线而言，这家公司还远没有达到建立生态的标准。
不过，作为一名资深业界人士，裴宇对于营销的把握和产品的打磨还是可圈可点的。
NothingPhone的“拍卖式销售”让人感到新奇，但对于熟悉这家公司的人而言，此番操作也并非意料之外，因为这家公司从不按照套路出牌。
去年年初， Nothing曾为首款产品——名为“Ear1”的TWS耳机做了长达半年的预热工作：铺天盖地的宣传、各种谍照的适时曝光，但在临近发布时又调整口径表示“Ear1”只是一款概念产品。
你以为“故弄玄虚”是在为一场盛大的发布会做出准备吗？
不， Nothing的两位高管在办公室隔间里完成了一场发布会。设计主管TomHarward和市场部主管AkisEvangelidis ，两人坐在躺椅上，手里拿着薯片，以“闲聊”式的一场对话向镜头前的观众介绍了自家公司的处女作。

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如果不细看，你甚至都无法注意到发布的新品
这虽然看起来有些随意，但Nothing的首场发布会却引来了极高的关注，不仅仅因为它不拘泥于常规的表现形式，更重要的是摆脱了舞台塑造的距离感，这种“面对面”的交流让数码极客们重新找回了过去科创企业身上的“车库文化” 。