6月15日 , 一款名为NGL的产品登上了美国App下载榜Top1 , 而在此之前 , 鲜有人关注到这款以网络流行语“NotGonnaLie”缩写命名的应用 。
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综合NGL官网以及Data.ai数据 , 2021年12月10日上线的NGL是一款依托于Instagram进行匿名Q&A(问答)的移动应用 。
在2022年6月10日之前 , 除了4月底进过一次新西兰榜单 , NGL几乎未出现在任何国家或地区的任何榜单里 。 直到2022年6月10日 , NGL突然出现在美国iOS生活方式分类下载榜第301 , 接着又在短短5天时间里直接一路逆袭到美国免费总榜Top1 。
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数据来源:Data.ai
截至发稿 , NGL已经在美国免费总榜连续霸榜6天 。 除此之外 , 在过去的一周时间内 , NGL还连续登上了覆盖北美、中东北非、南亚、拉美、欧洲等多个区域的55个国家或地区的下载榜Top1 。
根据Appfigures数据 , 6月8日-6月14日 , NGL双端全球下载量已经突破了31万次 , 更别说自15日开始的全球霸榜局面了 , 绝对是百万级别 。
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从某种程度上说 , 从名不见经传的小透明 , 到一朝成名天下知 , NGL只用了5天 , 但却结结实实也为此准备了半年 。
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尽管目前来看 , NGL毁誉参半 , 但不得不说NGL背后的团队是十分努力的 。
根据应用商店数据 , 自2021年12月10日上线以来 , NGL进行了18次版本更新 , 也就是说基本上每10天就会进行一次版本升级 , 当前版本为3.2.8 。
在这个过程中 , 有一个指向性的操作是App名称于3月28日由原来的“ask.fun”更名为“NGL” , 从某种程度上来看 , 从这时起团队将产品定位由原来的ask.fm的模仿者、跟随者 , 转变为从年轻用户中孕育出来的匿名社交应用 。
下面我们将尝试从产品功能、营销以及未来发展可能等3方面 , 尝试分析成功冲榜的NGL到底是昙花一现 , 还是匿名交友赛道又迎来新机会 。
依附在Instagram上“不太匿名”的匿名交友应用
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从外观上来看 , 不论是应用icon还是产品主色调 , NGL都沿用了Instagram的粉橘色 , 显然前者希望拉近与后者的关系 。 这种策略并不稀奇 , 此前以Snapchat为主要流量池的匿名社交应用LMK和YOLO也都选用了Snapchat黄作为产品色 。 从某种程度上讲 , 这些产品希望用户“误会”自己同这些社交媒体的关系 。
从测评体验来看 , NGL产品设计的非常简单 。 目前 , 仅有“Play”和“Inbox”两个一级菜单 。
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【6月15日|匿名社交应用ngl,是昙花一现还是昙花一现?】在Play页面 , 当用户成功注册并绑定Instagram后 , 即可点击复制链接并跳转到Instagram上发布带有NGL链接的快拍 。
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当用户的Instagram好友点击快拍中的链接时 , 即可向用户发起匿名提问 , 提问者可以选择自定义问题、也可以点击骰子从系统预设的随机问题中选择自己感兴趣的提问 。
从笔者体验来看 , 系统预设的问题可以说是五花八门 , 以下举例说明:
1.你打算生几个孩子;2.最喜欢的乐队;3.这周忙不忙;4.上次说谎是什么时候;5.今天过得怎么样;6.有什么外号;7.昨天晚上做了什么梦;8.有几个前任;9.谁是你的心动对象;10.打算多少岁结婚......
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