电子商务|撞名“东方甄选”，豆神教育能借电商直播翻身吗新东方

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【电子商务|撞名“东方甄选”，豆神教育能借电商直播翻身吗】

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谈到教育培训公司转型进入直播行业， “东方甄选”可谓是其中的成功代表。这几天，大家见证了新东方的老师们是如何凭借着知识和口才，杀出一条另类的直播道路。眼看着新东方“双语带货出圈”后，许多网友的目光也转向其他教育机构，期望老师们能凭借着自己的才能再次发光发热。

近几日，关于豆神教育的话题被冲上了热搜。不过，豆神教育之所以会引发人们关注，一方面是由于其模仿“东方甄选”从而宣传传统文化的直播模式，另一方面在于6月17号豆神教育收到了深交所关注函。其中，深交所的关注函曾询问豆神教育对公司“老师参与直播”的报道是否属实，如公司确实参与直播相关业务等，请详细说明公司直播业务目前开展情况。
一语激起千层浪，一时间，豆神教育成了大众关注的焦点。
豆神教育直播业务怎么样
6月20号，豆神教育在深交所的回函中指出，在公司主营业务的两大板块中， ToC端业务中就有“直播电商销售业务”；目前为止，公司已打造了近100人的主播矩阵，形成一个强有力的文史文化输出团体，在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖；不仅如此，在直播电商销售业务开展情况中，豆神教育在公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，目前2022年度直播销售额为1.49亿元。而具体在2022年度一季度中，豆神教育的直播电商销售业务收入高达2874.65万元，占上市公司收入比例17.13% 。这样来看，豆神教育的直播业务不仅发展迅速，数据成绩也颇为亮眼，在稳扎稳打地发展着。

对于公司直播行业的未来，豆神教育也是饱含期待。 “预计直播业务占公司收入比例会显著提升” ，这既是豆神教育对深交所的回复，也是豆神教育对公司未来的一份计划和期待。
“豆神甄选”撞名“东方甄选”
6月18日，豆神教育CEO窦昕发布了“豆神甄选”第一条短视频，开启了卖“天水大樱桃”等农产品之路。虽然“豆神甄选”刚刚成立几天，但它的热度可不低。
“豆神甄选”不仅名字与“东方甄选”太过相似，还兼顾卖农产品的行为，这使“豆神甄选”遭到部分人的质疑，不过，对此豆神集团回复到：“公司相关方不存在蹭热点的行为” 。豆神教育主推分享文学文史知识的同时开展直播带货，与新东方的双语模式、主播文化有所不同。

无论“豆神甄选”取名是有意或无意，目前来看，在成立短短几天之内， “豆神甄选”也赚足了不少热度。截止写稿时间， “豆神甄选”创作了7个作品，但已获得286.9万点赞数， 566个关注度，同时拥有了50.8万粉丝，主打销售的农产品“天水大樱桃”也全部售罄。这样的战绩，对于一个刚成立仅有几天的“豆神甄选”而言，是非常可观的数据。
“豆神教育”靠直播能翻身吗？
有珠玉在前，新东方的成功案例让人感叹文化人，走遍天下都不怕。不过，要想也取得像新东方一样火爆的局面，并不那么容易。豆神教育欲借直播电商翻身，截至目前来看还有可发展的空间。
在“豆神甄选”直播间，虽然众多网友表示支持，不过也有网友忍不住说道：“这背景我看的头晕”、“文案很重要”、“不要只聊大文学，要接地气，要人间烟火”等等。