分众传媒|广告圈的创意复兴,从电梯媒体开始了

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有人坐在家里痛骂中文已死 , 有人靠文化输出带货“渡劫” 。
当董宇辉在一袋大米前出口成章、吟诗作赋的时候 , 人们便不再纠结新东方直播间到底是不是全网最低价 , 反而在热泪盈眶和满怀钦佩中乖乖下单 , 同时还附赠满口称赞 。
你看 , 如此粗暴直接的卖货直播 , 只要给产品、营销赋予文化价值和创意溢价 , 便能名利双收 , 品效双全 。
而同一时段 , 无数个直播间还在大喊“全网最低 , 错过今天再等半年” , 然后在看到惨淡的GMV时 , 痛骂直播已死 。 这大概就是世界的参差 。
同样的参差也出现在电梯间 。
有的品牌不顾电梯广告的千篇一律 , 还在盲目“复制粘贴”;也有的品牌想打破引人不满的魔性和洗脑 , 开始努力搞创意、真诚且走心 。
于是你会发现 , 最近的电梯广告好像开始变了——“复制”在减少 , 创意正回归 。
从千篇一律到暖人走心 , 电梯广告创意正在“复兴”似乎从今年年初开始 , 电梯广告就在慢慢转变风格 。 从魔性洗脑到暖人走心 , 电梯广告正在逐渐告别千篇一律 , 开始了电梯媒体的“创意复兴”之路 。
1.电梯广告越来越真诚
最典型的代表是考研培训机构社科赛斯 。 在其电梯广告中 , CEO亲自现身进行了一波“实在体”宣传:“大家好 , 我是社科赛斯CEO李发进 。 打个广告 , 如果你有考研、考MBA的困惑 , 欢迎来社科赛斯看看 。 我们虽是多数人的选择 , 但好不好 , 自己评判 。 ”
广告内容简单直接 , 态度真诚坦荡 , 没有明星代言 , 没有魔性大声喊叫 , 也没有“高级、领先、全国第一” , 这种“一股清流”的打广告方式在一众观感僵硬的培训机构广告中脱颖而出 , 成功吸引了众多消费者和网友的关注 。

同样的还有泰山原浆 。 在清一色的“畅饮、激爽”版啤酒广告中 , 泰山另辟蹊径 , 结合封控大环境来了波实在宣传——“别囤泰山原浆 , 太新鲜、保质期就7天 。 想喝随时买 , 30分钟新鲜送达 。 ”
【分众传媒|广告圈的创意复兴,从电梯媒体开始了】别人都想方设法让你多买 , 泰山原浆告诉你千万别囤 , 你说新不新鲜?

再比如 , 认养一头牛在五四青年节之际 , 以“我们上班不哄领导开心 , 但我们上班要哄奶牛开心”、“有人说我们做了很多种草 , 确实 , 我们一直致力于为奶牛种草”等系列广告 , 来反馈消费者评价、表明品牌的鲜明态度 , 既真诚实在、又不乏幽默 。 这种画面简洁的纯文案类电梯广告 , 也受到了大众的一致好评 。

其实 , 这些品牌之所以敢于走“实在体”风格 , 源于对当下营销环境的洞察和消费者心理的把握——千篇一律的自吹自擂中 , 实在点反而能脱颖而出;城市广告套路太深 , 直接点反而能赢得人心 。