天猫|?“史上最难6·18”交卷：3793亿！下单金额创新高电子商务|抖音|京东

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【天猫|?“史上最难6·18”交卷：3793亿！下单金额创新高】
经历了近20天的铺垫， 6月18日当晚， 6·18迎来了高潮。
19日凌晨，京东发布的战报显示，大促期间，京东渠道内下单金额超3793亿元， 26个店铺成交金额突破10亿元， “青绿计划”绿色商品卖出4200多万件。京东开门红前4小时，服饰定制服务成交额超去年开门红全天。

此外，今年有超26万个品牌参与天猫6·18 ，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品。天猫预售开始首日，超过300款新品售空。
今年6·18的战绩超出了多数品牌的预期。以永璞咖啡为例，今年大促的目标销量相比去年有80%的增长预期。
无论线上还是线下，都希望借6·18这个节点，安排一场销售回暖的营销活动。内衣品牌爱慕乎兮的2款产品选择在5月28日-6月8日在银泰百货进行首发， 10天售出了1万件。
在促消费激励和商场营销活动的双重加持下，银泰百货迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比去年增长超过50% ，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30% 。

物流端也经历了一波久违的快递高峰。圆通相关负责人表示，华北转运中心预计6·18峰值会达到240万票，增长33% 。德邦则预计，全网第二波高峰将集中在6月16-19日，预计单日将到达318万票左右。化妆品、服饰等非刚需产品被家具、家电、床垫，以及樱桃、荔枝、三华李为代表的水果生鲜这类刚需品所替代。
不过，今年6·18大促也有中小商家成了旁观者。 “满300减50的优惠需要让商家让利，但有多少小商家的利润能达到50元？”一名经营服饰的商家坦言，夏装是行业一年中的重要引流产品，但今年销售不尽人意，下半年的秋装和冬装可能也会受影响。

“今年6·18最明显的感受是流量比黄金还要贵， ”一位国货护肤品创始人表示，作为第一批进入抖音直播的品牌，他们刚进入时自然流量占比比现在高很多，现在更多要依靠付费获取流量。特别是到了大促，竞争越发激烈，流量价格水涨船高，大促期间也不一定赚钱，也许还要亏钱。 ”

一位参与6·18的淘宝商家感慨，平时店内的订单数量在200-300单，大促期间最好的销量也大致维持在这个水平。
“一方面是平台会在活动中向天猫倾斜，而且天猫的满300减50比淘宝的满200减20吸引力大得多，淘宝优质店铺数量也不如天猫，用户自然更容易在天猫凑到满减。 ”该商家解释。
如今的6·18 ，流量竞争早已不局限在一两个电商企业，像短视频平台抖音、快手等也成为了另一个分支。
据抖音数据显示， 6月1-18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，商城场景带动销量同比增长514% ，参与活动的商家数量同比增长159% 。而像低卡食品、全身护肤等品类在快手电商的“6·16实在购物节”也迎来热销，购买低糖低脂食品的用户同比增长120% 。

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