唯品会|618“实情”正式公布！风向果然变了京东|天猫

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风向果然变了！昨晚， 618实情公布，发现了三大“反常”现象。
第一， 618看似“冷清” ，实则却恰恰相反。
昨天，天猫京东唯品会等相继公布实情，京东高调公布整个618累计消费高达3793亿，比去年反而多出355亿，这是非常不容易的。随后，天猫唯品会虽未高调公布总体数据，但从部类增长来看，也大幅超过了去年。例如唯品会，包括年轻人喜欢的户外增长了128% 。

特别是小家电，吸引了大量95后年轻人，订单增幅猛增10倍。而天猫50个类目中就有42个明显超越去年，整体数码家电增幅超100% 。
这就显得很“反常”了，很多人都认为今年618将成为有史以来最难的一次，甚至在不少学者眼里，今年618消费热情将大不如往年。但实际情况却截然相反，不仅消费热情大幅增长，各大平台也实现了超预期的发展。这其实说明了一个道理，我们的内需消费潜力不容小觑。而从另一个方面来看，今年的消费者也更加低调了。

第二， 618结束了，但各大平台几乎集体失声。
虽然京东公布了整体数据，但也是极为低调。徐雷更是公开发声，感叹今年是最难的一次618 ，但结果还算满意。阿里更是直接取消了发布会，再也没有往年喧嚣浮躁的对标。唯品会仍然扎根特卖，即便是穿戴类之外的标品增长显著，也还是保持低调发展。
所以，大家可以发现，今年618从开始到现在结束，整个电商平台的表现都是非常低调，告别了往日的喧嚣和互相对标，没有了曾经的口号，取而代之的是，开始以消费者为中心，拿出实际行动。
【唯品会|618“实情”正式公布！风向果然变了】第三，年轻人的消费观，彻底变了。以前618 ，身边很多朋友都是“大手大脚” ，不管有用没用，都是一股脑消费，最后导致无端浪费。

今年完全变了，主要是有两个方向。
一是变得越来越理性，既追求品质又追求性价比的消费趋势愈发明显。
特别是现在很多90后养成了对比消费的习惯，同一个东西会同时在天猫京东唯品会上仔细对比，包括成本、效率和服务，才会做出最终的决策。之所以会这样的背后，正是年轻人的消费更倾向理性务实了。
二是年轻人开始主动拥抱国产，今年618实际结果也一样，包括华为、小米、荣耀，安踏李宁鸿星尔克等国货，都迎来了猛增。以前，身边很多人在这个时候都会考虑进口，但今年很多朋友都把目光转向了国产，认为国产在实力水平上不仅不比进口差，同时也觉得一样有面子。

过去很多年轻人对进口“盲目崇拜” ，认为进口不仅是一个商品，还有一份面子。现在来看，这样的思想在年轻一代中，明显过时了，国货也一样能令人感到自信。
不得不感叹，今年的618完全变了。不仅是阿里京东唯品会等平台的低调务实，还有越来越多年轻人的消费观念也出现了变化。我们应该看到，电商正从过去的“喧嚣浮躁、互相对标”转向为“低调务实、埋头发展” 。
而消费，也从过去的“大手大脚”转向“理性实际” ，从过去对进口的“盲目崇拜” ，变成了今天对国产的主动拥抱。今天， 618看似冷清的背后，正是中国互联网和消费迈入高质量发展的真实写照！