没有了复杂玩法与头部主播的618，交易额仍在增长近日

近日，又一年的“618”大促落下帷幕。其中，淘宝/天猫一如去年，选择了不公布交易额，并且到目前为止也保持相对低调，没有发布会、没有晚会，也没有“战报” 。

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而京东方面则一如既往的，交出了一份“没有太大惊喜”的成绩单。根据官方公布的数据显示，今年618京东的累计下单金额超过3793亿元（5月31日20:00—6月18日23:59）、较去年同期的3438亿元增长10.3% ，但也是近五年来的最低增速。

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但从去年的“双11”到今年“618” ，各大主流电商平台似乎都悄悄地发生了一些变化。例如在预售及抢购时间方面，都从原本的零点提早到了晚8点、消费者无需再“熬夜” ，同时预售期也进一步缩短、以减少消费者的等待时间。而在优惠力度上，淘系平台的“跨店满300减50”、京东的“跨店满299减50”、抖音“满299减45”等，也都给出了近年来的最大折扣。

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并且在今年618前夕，各大电商平台也纷纷在用户体验上做起了文章。其中，淘宝/天猫宣布上线“价保中心” ，并且还推出了自己的“比价查价”功能，以方便消费者进行商品的“价格监控” 。除此以外，淘宝还推出了大量的便利功能，诸如购物车凑单、多地址下单等，让消费者不用再烧脑去“凑满减” 。
同样在价保方面进行升级的京东，此次推出的“领券也能价保”相关服务，也让价保的范围更大、限制更少。其实从京东、淘宝/天猫这两大传统电商平台的举措都不难发现，比起以往“一套操作猛如虎、一看折扣两块五”的大促常态，今年618的玩法与促销期长度都在做“减法” ，但优惠力度和诚意却是在不减反升。
【没有了复杂玩法与头部主播的618，交易额仍在增长】在平台对此次大促纷纷做出策略调整之余，同时也一改以往的“卖力吆喝” 。而比起以往第一时间甩出亮眼的战绩，真情实意的打折和更为贴心的功能，俨然成为了如今各平台争夺消费者的新招。

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至于消费端的反映，面对花里胡哨的各类电商节，消费者其实也早已没有了最初的“狂热” 。根据百度指数公布的信息显示， “618”、“双11”等关键词的搜索热度，已经在2015-2017年前后达到了各自的峰值，目前均呈现出整体下降的趋势，较峰值时期下降了6至8成不等。

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在热度降低以及平台面对用户更低调姿态的背后，有一个无法回避的事实，就是电商大促与各类促销手段其实并无太多不同，线下促销有的弊端、线上同样也会出现。
事实上，促销活动往往会有两个非常明显的负面效应，一是会提高消费者的促销敏感度，一旦促销停止、销量就可能会立即下降；其二，则是提高了消费者的促销警惕性，随着促销频率的提升，消费者会变得加倍小心促销行为、提防套路陷阱。更何况，距离首次618大促已经过去了长达14年之久，已经难以避免大量消费者逐步“脱敏” 。

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但值得一提的是，今年618也是自直播带货走红以来，头部主播悉数“退场”的一次电商大促节点。除淘宝两大头部主播销声匿迹后，快手的辛巴也已退居二线、转由辛选主播团队进行带货，罗永浩也在日前宣布退出、并没有在618出现在“交个朋友直播间” 。