短痛和长痛
B站的目标是在2024年实现盈亏平衡 , 未来两年左右的时间 , B站能否一改当前的盈亏同步放大的趋势 , 依然要打上一个问号 。 至少目前来看 , B站还没有充分盈利的基因 。
一方面 , 习惯于烧钱换增长的习惯 , 往往是很难改掉的 , 另一方面 , 要改掉花钱大手大脚的习惯 , 需要付出一些代价 , 比如关键数据下滑 。
但是B站现在已经没有退路了 , 因为不计亏损的增长已经被市场所诟病 , 同时也不能证明其商业模式的正确性 。
所以B站要节衣缩食 , 面对更多的短痛 。 同时 , B站更要开源 , 过去两年 , 广告和电商变现逐步成功 , 让B站看到了盈利的希望 , 以及平台所拥有的潜在商业化能力 。
可B 站面对的阻力也很明显 , 比如会员消费力的下降、广告主砍预算、创作者积极性下滑等 , 其中一些可能会成为B站的长痛 。
从宏观行业看 , 快手、抖音、微信都在抢短视频商业化红利 , B站想要在别人擅长的赛道上实现超车 , 甚至稳定的增长 , 必须培育更多专业的创作者 , 维护与创作者的关系 , 维护内容质量的稳定 , 如此才能吃到更多的市场份额 , 顺利实现自己的盈利梦 。
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