京东|618大促收官：报喜不报忧的数字下，是消费降级的事实天猫|数码|电子商务

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【京东|618大促收官：报喜不报忧的数字下，是消费降级的事实】

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随着12点的钟声准时响起，一年一度的“618”年中大促正式落下帷幕。
作为2022年的首个电商旺季，很多消费者在5月份就已摩拳擦掌，等待将新机一举拿下，各家数码家电厂商的神经更是在高度紧绷，品牌之间的斗争显得异常激烈。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，希望抓住618的消费反弹机会，堪称史上最豪华阵容。

（图源：京东）
那么结果如何呢？6月19日凌晨，京东公布了今年618累计下单金额。数据显示，截至6月18日晚23:59 ， 2022年京东618累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元。至于暂时没有公布战报的天猫、拼多多、苏宁易购等平台，根据业内人士猜测，实际表现也比去年要好。
作为一名数码行业的编辑，对小雷来说，最感兴趣的还是各大电商平台在3C数码和家电领域的表现。让我们一起看看今年3C数码家电领域的发展趋势。顺便分析一下，在3C家电这块兵家必争之地上，京东、天猫、拼多多、苏宁易购等几大电商巨头，各自展现出什么水平？
京东：即时配送发力，消费创新高
作为每年618购物节的传统促销项目，手机品类一直是各大平台的热销产品。根据京东战报显示，在这场消费盛宴里，京东3C数码品类全面爆发，小米、荣耀、vivo、OPPO、等大厂的手机成交额10分钟内同比增长超200% ，各手机品牌的同期销量均成功刷新以往纪录。

（图源：京东战报）
可能是因为高考刚结束，定位中高端的娱乐数码品类在这次活动中的表现同样不错。根据京东介绍，活动开场仅10分钟，引领高端消费趋势的超高清屏轻薄本、超高清屏游戏本成交额同比增长便达到200% ，至于游戏机、VR眼镜、游戏投影等新品类，成交额同比更是增长了10倍，电竞路由也实现成交额100%的同比增长。

（图源：京东战报）
除了传统的3C数码，在家电领域，京东也取得了不俗的成绩。活动开场10分钟，京东家电新品的成交额同比增长超10倍。因为疫情反复的关系，部分生产力相关的家电产品备受欢迎，以学习、办公必备的家用打印机为例，该品类的成交额实现了200%的同比增长。
另一方面，随着智能生活成为市场趋势，能满足消费者个性化需求的家居产品正在成为用户首选。数据显示，在活动开场10分钟后，新风空调和嵌入式洗碗机的成交额超过去年全天，超薄冰箱和洗烘套装洗衣机成交额同比去年增长超5倍，至于自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪等小家电也备受追捧， 10分钟成交额同比去年增长均在300%以上。

（图源：京东战报）
作为一个依靠大家电、3C数码产品打响名气的电商平台，京东在3C数码家电这块确实拥有着自己的一套打法。除了能够保障“正品”的京东自营、运送速度更快的京东物流、合理的京东售后服务以外，今年京东主打的京东小时购、京东到家也在这场618大战中发挥了不小的作用。