京东|618大促收官：报喜不报忧的数字下，是消费降级的事实( 二 ) 天猫|数码|电子商务

近段时间，因为新冠疫情不断反复，不少地区的物流运输受到严重影响。有消费者表示，由于自家属于管控区的原因，各种快递已经停了差不多一个月。即便恢复快递，很多快递员已经习惯了将快递放在存放点的做法，如果买了大件商品，如何从小区门口运到家也是一个问题，这也会在一定程度影响到消费者的购物欲望。
为了消除消费者的后顾之忧，今年618 ，京东小时购、京东到家联合全国超15万全品类线下实体门店推出了“全品类小时达”的即时零售服务，诸如小米等头部厂商也作出了积极的响应，给消费者带来了更快更便捷、最快分钟达的消费体验。可以说，京东在3C数码家电领域的表现，绝对离不开线上与线下业务的渠道融合。

（图源：物流新闻）
天猫：悄无声息，只能靠“懒人”了？接下来，让我们看看天猫的“双11成绩单” 。和大张旗鼓放出成绩单的京东相比，今年的天猫低调得有些反常。截至目前，天猫不但没有再像以前一样铺天盖地发战报，甚至没有大张旗鼓地开发布会给商家打鸡血，各种花里胡哨的活动也基本都看不见了。
事实上，不仅是天猫，基本上各家电商平台对于今年618的态度都是比较佛系的。从活动规则上看，两家顶流平台今年普遍都取消了复杂的拉人积点活动，取而代之的则是简单粗暴的“满300元-50元”和“满299元-50元” 。各家电商平台们依然希望籍此提振信心，带领整个行业走出上半年的低谷。

（图源：天猫）
不过，平台不发战报，可没说厂商不发战报了。尽管我们没有办法从天猫第一方战报上面获取3C数码电器产品的销售情况，但是只要留心各大品牌和第三方机构公布的战报，还是可以看出很多名堂的。
根据通联数据、申万宏源给出的报告， 2022年618天猫预售前50类目中有42个类目明显超过2021年618 ，其中诸如大型电器、生活电器、厨房电器、笔记本电脑、智能设备、平板电脑等数码家电品类同比增速均超过100% ，但是智能手机和影音电器反而出现了罕见的负增长。

（图源：申万宏源）
具体到品类方面，从各家厂商的战报来看，虽然荣耀在战报里面确认自家品牌斩获天猫平台手机销量冠军，但是有关数据增长的部分却对天猫平台只字不提，其他手机厂商普遍也是如此。考虑到手机厂商一贯“报喜不报忧”的做法，各家厂商的意图可谓十分明显，天猫商城今年618的手机销量很可能不如预期。

（图源：荣耀战报）
根据亿邦动力统计，截至天猫第三波爆发期结束，苹果、美的和海尔稳稳占据着整体销售额前三的位置。然而，就连头部三家厂商的整体销售额较去年同期还是有轻微的下滑，其他在榜单上的厂商更是出现了明显下滑，和预售期数据所呈现的趋势相反，几个家电品类都没有持续爆发。

（图源：亿邦动力）
虽然表现不佳，但是天猫还是希望抓住“懒人经济”的尾巴，让“懒人神器”成为了今年天猫618呈现的消费大趋势。根据相关数据统计，诸如美容仪、洗碗机、电竞椅、智能马桶、家用洗地机、家用洗碗机等产品成为了家庭新“刚需” ，算是这次天猫618里面为数不多的亮点了。

其他平台：有的势不可挡，有的波澜不惊讲完京东天猫，自然不能不提拼多多。有趣的是，拼多多这次居然发布了618家电行业的详细战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多“618”的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103% ，实现翻倍增长。直接简单的“百亿补贴” ，让拼多多的发展势头势不可挡。