京东|618大促收官：报喜不报忧的数字下，是消费降级的事实( 三 ) 天猫|数码|电子商务

作为对比，苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》就显得有些寒酸。根据官方数据显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257% ，门店高端家电销售同比增长182% ，线上高端家电销售同比增长37% ，一站式以旧换新订单同比增长172% 。作为线下线上联动的老牌零售企业，苏宁易购的线上业务增长已经出现了疲软的态势。

（图源：苏宁易购）
比起这些老牌电商平台，很多人更受关注的还是抖音、快手、视频号这几个电商赛道“新秀”的表现。遗憾的是，这三家平台的表现都很低调，抖音和快手先后公布了两个模棱两可的战报，除了参与活动的主播和商家还在持续增加以外，没有其他可用的信息，至于视频号则根本没有公布自己的双十一战绩。

近两年时间，受到头部带货主播不断塌房、退出业界的影响，主打“带货直播”的新型电商发展速度明显慢了下来。与此同时。老牌电商平台也在积极探索各种差异化的价值点，在引入带货直播来弥补短板的同时，也在不断发扬供应链控制的长处，新兴电商平台正在面临着前所未有的竞争。
总结
总的来说，即便数码家电产品是消费者历来最关心的产品品类，但是在收入不确定、快递不确定、价格不确定的影响下，今年消费者展现出的购物热情显然比较低迷，就连近年来最简单直接的优惠政策也没能够挽回消费者们的心意，这显然是平台和商家们完全没有想到的
总的来看，被商家赋予重望的“618年中大促” ，最终却在今年的家电市场上遭遇“史无前例”的冷清与寂寞，这显然是参战的数码家电厂商始料未及的。幸好，现在只是六月中旬，为了在下半年的市场中扳回一局，厂商应该如何根据市场环境调整自己的产品配置以及销售计划？这或许才是他们最关心的问题。