罗永浩俞敏洪之后，罗敏杀入直播电商，预制菜能让趣店翻身吗？导语：全网都在刷屏罗永浩和

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导语：全网都在刷屏罗永浩和俞敏洪，却没人关注趣店罗敏的第N次创业。
文：张雅坤
6月15日晚，趣店CEO罗敏搭档前《奇葩说》选手杨奇函，在抖音开启了直播首秀，为公司新项目“趣店预制菜”带货。截至17日，账号“趣店罗老板”已有近25万粉丝。

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罗敏直播卖预制菜（左），趣店罗老板账号主页（右）
图片来源：抖音
镜头前，罗敏亲自上阵，卷起袖子试吃、反复追加新单、贯口“报菜名”、第一时间纠正助播报错的价格，中间一段英语秀还屡屡提及大火的“东方甄选” ，自嘲“讲英语为什么不涨粉” 。
自2017年国内对消费信贷的相关监管政策出台后之后，趣店的主营业务受到了不小的冲击，线上消费信贷行业也进入到了下行区间。截至目前，罗敏已经寻求过数次转型，从汽车金融项目（大白汽车分期），到跨境奢侈品电商平台（万里目），再到少儿培训业务（万里目少儿），数次转型都不尽人意。
【罗永浩俞敏洪之后，罗敏杀入直播电商，预制菜能让趣店翻身吗？】看到罗敏投入消费赛道做预制菜，甚至亲自下场直播的行为，新品牌研究所产生了几个疑惑：
1、罗敏为什么在当下这个节点，亲自下场直播卖货？
2、为什么选择卖预制菜？
3、这次转型，能拉升趣店股价吗？
4、趣店预制菜如何避免创业失败？
新品牌研究所采访了电商行业头部KOL、投资人、行业分析师等多位业内人士，针对这几个问题展开了讨论。

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目前趣店罗老板账号橱窗的销量前4名的菜品：香菇滑鸡、酸菜鱼、啤酒鸭、粉蒸肉
图片来源：抖音

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罗敏为什么在当下这个节点，亲自下场直播卖货？
这个问题可以拆解成两个问题，一是“为什么是当下” ，二是“为什么亲自” ，需要分别解读。
为什么当下这个节点做直播？重要原因之一是，头部主播把直播带货的市场和流量“让”出来了。
最近一年，直播行业头部大V纷纷“倒下” 。淘宝直播的薇娅、雪梨因涉嫌偷税漏税被查处封禁；6月3日晚，原定于李佳琪直播间“零食特卖专场”突然中断，直到今天也没有恢复直播，错过了今年6.18的黄金带货期；
抖音带货一哥罗永浩“功成身退” ，宣布进军AR创业；辛巴在假燕窝负面新闻以后也退隐家族幕后。据知名电商行业KOL、海豚社创始人李成东透露，抖快平台最近一年也封杀了很多头部。
这些超头部主播的退隐、消失，给了直播行业新玩家很大机会与空间。俞敏洪的东方甄选能火，新品牌研究所认为，罗敏大概率也能火起来，只是需要时间发酵。
第二，为什么罗敏要躬身入局？这跟抖音目前的生态有关。近两年，董明珠、丁磊、梁建章等早期优秀创业者频频“做客”自家品牌的抖音直播间，将个人IP和品牌IP结合起来，寻求更好的销售效果。
平台加持下，创始人和高管亲自直播带货的效果更容易事半功倍。据抖音电商业务内部人员透露：为了避免形成超头部主播一家独大，与淘宝直播和快手做出差异化，对于创始人带货的直播间会给予一定的流量倾斜。