罗永浩俞敏洪之后，罗敏杀入直播电商，预制菜能让趣店翻身吗？( 三 ) 导语：全网都在刷屏罗永浩和

央视财经消息称，今年3月份，全国预制菜销售额增长同比超过了100%；今年3-4月份，受疫情影响， A股市场的国联水产、同庆楼、全聚德等预制菜概念股一度涨停；
根据华创证券数据，当前我国预制菜行业市场规模约为2000亿元，中国连锁经营协会与华兴资本联合发布的《2021年中国连锁餐饮行业报告》分析指出，到2025年行业规模有望增长至6000亿元左右，行业的增速和天花板都很高。
这样看来，更像是预制菜选择了罗敏，而不是罗敏选择了预制菜。预制菜的风口属性，让罗敏的选择成为了必然。

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这次转型，能拉升趣店股价吗？
5月25日，趣店因股价长期低迷，下行触及持续上市标准的“1美元红线”（在连续30个交易日内，美国存托股份ADS平均收盘价低于1美元），收到纽交所的退市风险警告。
这已经是趣店今年第二次因同样的原因收到交易所问询，第一次问询发生在2月。趣店当前市值2.4亿美元，相比于上市首日的113亿美元市值已缩水近98% 。
股价的下跌，与中概股整体低迷趋势有关，更与趣店自身业务直接相关。财报显示， 2020年趣店全年收入从88亿元腰斩至37亿元。一方面是业务转型带来了巨额亏损，另一方面则是主营业务消费金融的寒冬愈演愈烈。
东方甄选的爆红出圈，目前在资本市场上得到了正向反馈。截至6月16日，短短5个交易日内，新东方在线的股价从4.47港元，飙升至28.60港元，累计上涨达539.82% ，抹平2021年以来所有跌幅。
那么趣店股价能不能重现这样的“回调奇迹”？中金资本某投资人Y对新品牌研究所表示：“目前来看对股价没太大影响，应该是现在热度还不高。趣店现在并不缺钱， 2021年账面流动资产122亿，问题是股价太低了。如果大力去做预制菜这个项目并且后续没有意外的话，规模做大以后，能对业务产生正面、明显的提升，才有可能对股价产生影响的。 ”
事实上，即便是新东方在线股价迅速回升，也存在比较大的风险。截至6月17日收盘，新东方在线港股股价下跌12.59%至25元。

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图片来源：雪球
李成东对此表示：“本质上直播带货还是网红和流量生意，这类生意的生死掌握在平台手中，而不是自己手中。这就意味着它并不是优质的长期价值投资标的，更符合投机性标的特征，所以买了新东方股票的人还是要小心一些。 ”

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趣店预制菜如何避免创业失败？
罗敏此前多次创业是围绕着金融和电商展开的，从基因来讲，他的电商基因更强。而我们在往期文章里多次提到，互联网逻辑和消费品逻辑有本质的区别。本次罗敏跨行涉足消费行业，是突破，也是挑战。
新品牌研究所认为，要想把直播卖预制菜这门生意持续做下去，核心要注意两点：
第一，罗敏和主播自己不要踩雷，现金贷、互联网金融、教育是时下监管的敏感词汇。尽管公司主营业务波动较大，也应该尽量避免议论相关政策，不要引导大家讨论政策的正确与否。
第二，靠内容出圈的主播，保鲜期都不会太长，为“共情”买单这种事不具有可持续性。直播卖货的本质是“货” ，壁垒在于供应链的搭建，提供好的价格、产品和服务，是所有主播的商家的义务。