京东|手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？ OPPO|折叠屏|华为荣耀

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作者 | 云鹏
编辑 | 心缘
这个618 ，你有参与感吗？
或许很多人给出的答案都是否定的。
身边有不少朋友聊道，这个618的力度显然不如往年，这是他们没有“剁手”的一大原因。更多人只是选择买了一些生活必需品，比如“YYDS卷纸” 。
“用比价软件一查就知道，这次的力度不如去年双11 ，参与促销的商品都少了，感觉商家都在‘收着’搞。 ” 一位长期关注PC硬件DIY的朋友跟我说。
不过与大家的“平淡”感受不同，各大电商平台以及各路手机厂商们“秀”战报的热情依旧高涨，各家战报中频频破百的同比增长数字铺满了社交媒体和朋友圈。

今晚，上半年最大的电商促销节618即将进入“最后冲刺”阶段，厂商们的新一轮战报势必还会铺天盖地地袭来。
为什么战报和我们的感受会有如此反差？这个618 ，手机商们真是“回了一口大血” ，还是“打肿脸充胖子”？
当我定睛仔细观瞧这些战报时，许多略显“奇葩”的项目跃入眼帘：以旧换新购机用户增长380%、手机碎屏险销量增长300%、边看直播边购买手机产品的95后用户增长超40%……

▲部分京东手机618战报项目
好家伙，商家们的“脑洞”或许比增长数字来的更令人惊讶。
而抛开奇葩项目，扒开各家手机厂商的战报，我们也能看到不少“猫腻” ，比如对于销量和成交额的实际增长许多人选择“避而不谈” 。这个618 ，似乎远没有表面看上去那么热闹。相反，即使618过后，这场贯穿整个智能手机产业的严冬，或许依旧凛冽。
一、华米OV均显疲态，荣耀一根“独苗”能否坚挺？每到大促时节，大部分人对于厂商们铺天盖地的战报几乎已经“免疫” ，毕竟，有句行话说得好， “只要定语加的足够多，我们永远是冠军！”
因此厂商们能够拿出几个“第一”、几个“冠军” ，似乎都不是难事。
扒开这次618各家手机厂商们的战报， “槽点”着实不少，许多“定语”也值得细品。
1、小米：全平台和全渠道是不是一回事？爆品首销销量腰斩
根据小米官方发布的战报，从5月31日晚上8点开始计算，全渠道支付金额在3分40秒内就突破了5亿元，相比去年的全平台3分50秒支付金额破5亿，似乎还更快了。

不过要注意，今年是“全渠道” ，而去年是“全平台” 。