京东|手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？( 三 ) OPPO|折叠屏|华为荣耀

可以说，今年的realme ，的确“低调”了不少。
一位京东知情人士告诉智东西， realme今年给人的感觉“比较穷” ，往年积极参加的一些618大促招商，今年他们都没有报名。 realme目前的大方向是“保毛利” ，因此大促时节也有些“收着干”了。
前不久， realme副总裁、中国区总裁徐起在接受媒体采访时曾提到，面对手机市场的严冬，他们已经下调了销量预期，幅度在10%-20%之间。

看来， realme的“收紧” ，已经在618中有所显现了。
4、vivo：同比增长400%“比了个寂寞” ，小弟iQOO依然是销量扛把子
说起低调， vivo也是国内厂商中排名靠前的，比如去年618的首销日6月1日， vivo几乎就没有在官方渠道中发布任何战报，相反， vivo子品牌iQOO却在去年618中发布了不少战报。
今年618 ，在京东发布的手机销量战报中，我们能看到， 5月31日晚8点到24点， vivo品牌手机销量同比增长接近400% 。

乍一看，这个数字相当亮眼，不过仔细一想，去年618的开门红是6月1日0点，并非5月31日晚8点。
也就是说，今年618开门红这4个小时的战绩， “比了个寂寞” ，同比数字好看也在情理之中。
不知道vivo没有转发京东发布的战报，是否也是考虑到了这个原因。
作为vivo的重要子品牌， iQOO今年在618期间的声量要明显大于vivo ，根据官方战报， iQOO拿下了京东安卓手机销量和销售额TOP3、天猫安卓手机销售额TOP3 ，同时iQOO 9获得天猫/苏宁3K-4K价位段手机销量和销售额冠军。
与去年战绩相比， iQOO的表现还是比较稳定的，并且今年的“定语”还有减少的趋势，可以说，在大促期间， iQOO毫无疑问是vivo的手机出货主力品牌。
5、华为依旧不易，折叠屏成唯一亮点
翻遍各大官方渠道，在这个618期间，华为并没有发布手机相关战报，而其中原因也是众所周知的。
只说一个点：从2021年7月29日，华为P50系列发布至今，已经过去了324天。华为已经将近一年，没有推出过P系列或者Mate系列旗舰手机新品。

▲2021年7月29日，华为P50系列发布
从京东官方战报来看，唯一涉及华为的是折叠屏手机销量同比提升了200% 。今年4月28日，华为Mate Xs 2正式发布，也成为华为第一款万元以下的横向外折折叠屏手机。

▲华为Mate Xs 2
折叠屏手机，似乎已经成为了华为最后的倔强。
不过根据最新消息，华为Mate50即将在今年下半年发布。
6、荣耀的高涨能否挺过整个“冬天”？
如果说国内手机厂商中，谁的战报是“过硬”的，那么荣耀必然会成为不二人选。
根据荣耀官方战报， 5月31日晚8点618开门红当天，荣耀手机4分钟成交额就超过了去年开门红全天，而销售额更是同比增长超过700% 。

5月31日开门红四小时，荣耀拿下了天猫手机安卓销量冠军、天猫折叠屏手机单品销量冠军、京东天猫平台2.5K-3K价位段单品销量冠军。
从最近CINNO发布的国内4月手机市场数据中，我们也能看到，在一片哀嚎的国内手机市场中，荣耀是唯一一个销量仍然维持正增长的TOP5手机品牌，并且同比增幅超过了127% 。
当然，荣耀2020年年底刚刚独立， 2021年前几个月还处于恢复期，因此较为亮眼的同比数字应该说是在情理之中，而能否将这一增长态势维持住，才是荣耀后续的重点。
在多次发布会后的媒体采访中，荣耀CEO赵明都明确表示，荣耀目前已经面向全球市场开始了自己的布局，并且供应链已经完全理顺，产品研发节奏也在加快，整体品牌对标的对象也很明确，就是苹果。