微软|天猫店能在朋友圈打广告了，但会只是“专供”吗供应链管理|Xbox

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近日据亿邦动力的独家报道显示，有知情人士透露，日前在朋友圈已经能够看到来自天猫旗舰店的广告，并且点击这一广告还能跳转至天猫店。据该知情人士强调， “这一次，并不是单纯的品牌广告形式，而是直接可以唤起手机淘宝、进入店铺，最大程度地接近交易。 ”

不过在我们通过实际体验发现，尽管目前在安卓与iOS端中暂时还没有看到这类广告，但如今微信朋友圈中的广告俨然已经是“千姿百态”了，有可以跳转至于公众号、视频号，还有能够跳转到第三方电商平台、比如京东的商家广告。然而其实早在2015年微信朋友圈广告上线之初，就已支持跳转H5详情页了。

因此从某种程度来说，日前被曝光的能够直接导向天猫旗舰店的这条朋友圈广告，或许还不仅只是为商家打广告这么简单，还意味着微信与淘系平台在互联互通上似乎又迈进了一步。

要知道在去年9月工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”前，微信与淘系平台就已互相“关闭大门”长达9年。无论是分享在微信私聊或群聊中的淘宝商品链接都只能是一段“火星文” ，且往往跳转至商品页还需要经历“打开折叠—复制链接至浏览器—点击跳转”等颇为繁琐的功能，为用户“分享购物经验”带来了极大的不便。

不过在相关部门的倡议下，自去年9月以来，微信与淘系平台间也开始了“破冰”之旅。首先，是微信方面在私聊、群聊等场景逐步放开对电商类外链的限制，如今用户已可以在这些情况下看到不是乱码的商品链接了，并能够直接点击进入商品的详情页。
而阿里旗下的多个平台也已陆续接入微信支付，其中包括饿了么、优酷、大麦、考拉海淘、书旗等，并且淘宝也在今年3月开始小范围测试微信支付。也意味着对于阿里方面对于微信支付的“封锁” ，也开始逐步放松。

但即使双方都做出了些许让步的情况下，微信朋友圈的广告位面向淘系商家全面放开的可能性显然都不算大。

据前文中的知情人士透露，目前天猫品牌旗舰店的朋友圈广告虽然也能点击跳转外链，但比起京东商家广告中的一键跳转支付页面，从朋友圈达到天猫店需要进行二次跳转，即“点击广告卡片后先进入一个页面，再点击该页面的提示按钮、前往店铺” 。并且更为重要的是，上述广告必须通过阿里妈妈Uni Desk（下文简称为“阿里妈妈UD”）投放，且仅面向部分品牌，目前的测试均为“大促特批” ，因此也不在商家的日常投放中。
由此不难发现，此次天猫店在微信朋友圈投放的广告，更像是在618大促期间进行的一次测试，并且按照用户刷朋友圈的频次、时间，以及微信朋友圈广告的出现概率，或许还谈不上能在用户群体中产生太大的感知。

因此有观点认为，此次或许更多的是淘系平台与微信方面针对B端进行的尝试，并且两者基于广告的合作，也能为阿里品牌数智经营业务“阿里妈妈”及微信广告中心，提供一些参考数据。