微软|天猫店能在朋友圈打广告了，但会只是“专供”吗( 二 ) 供应链管理|Xbox

事实上，阿里妈妈UD自上线以来主打的就是“全网”的品牌全域营销，最开始面向抖音原有的精准观看用户和定向人群，以及其他淘宝粉丝。简单来说，就是在打通淘系平台与抖音的相关数据后，在抖音中展示来自淘系的商品短视频广告，也就是从抖音直接为淘系平台进行引流。
虽然抖音电商已切断了第三方商品外链，但事实上阿里妈妈早在去年7月就已与抖音完成了新的战略合作续约，针对符合条件的商家，可继续在抖音的短视频内容中悬挂商品链接，并跳转到淘系平台完成交易。其实，同样的合作还出现在快手与阿里之间，不仅如此，阿里妈妈UD对接的渠道还包括头条系、快手系，以及除微信外的腾讯系下多个平台。
不难发现，各平台或许在B端的业务上多少都保持着忽远忽近的微妙关系，而合作的密切程度也取决于他们电商业务的发展。比如在抖音电商、快手电商大力推进直播带货时，就选择直接切断来自淘系平台的直播外链，但这并没有影响这些平台在广告方面的合作。

但在这些平台中，微信朋友圈或许是淘系“最难攻克”的那一部分。要知道，目前阿里妈妈UD已经覆盖了淘宝、天猫的站内资源、阿里系其他APP ，以及非阿里系、但可以进行投放的广告位。而至于微信，据张小龙此前在2021微信之夜透露的数据显示，每天有7.8亿用户进入朋友圈，这其中显然有许多可供淘系平台“挖掘”的消费者及潜在需求。

更何况，如今微信已经明显加大了打通商业变现的“内循环” 。从微信朋友圈广告投放仅面向部分商家、而不主动销售的情况，也更像是微信将部分品牌列入了白名单，并允许这些品牌在微信中进行多渠道的广告投放。
不过面对当下的市场环境以及正逢618期间，微信的这番“松动”或许原因并不复杂。有业内人士就曾表示， “如今我们正处于数据割据的时代，阿里、字节、腾讯等生态已经形成了数据孤岛” 。但微信与淘系平台此次在广告方面的破冰，其实在一定程度上也为商家真正提供了“全域获客”的机会，不过其能否延续或许最终还取决于两者间的利益分配。

而对于微信来说，这类合作显然也并非“毫无所得” 。如果可以得到来自淘系平台的更多用户数据，那么其朋友圈广告也有望实现更为精准的投放，而不止是目前按核心、重点、城市三类对品牌进行阶梯定价了。
就像阿里国内数字商业板块总裁戴珊此前所说， “帮助商家提升全域经营效率是今年非常重要的工作” 。那么当商家在获得了“全网获客”的能力后，阿里与腾讯能否迎来共赢呢。
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