华为|谁是彩电全渠道的销售额之王？欧拉

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[钉科技观察
彩电市场震荡前行，市场竞争的主旋律也逐渐从“价格战”切换到“价值战” 。在这样的背景下，主流品牌纷纷加力布局高端大屏市场，旨在通过产品结构性的调整，以高端大屏产品，在满足用户升级性需求的同时建立市场优势地位。
从目前的市场数据来看，以激光电视为核心抓手的海信，无疑成为彩电“价值战”的最大赢家。

全渠道销售额第一，是海信电视当下的显性成就。
奥维云网数据显示， 2022年1-5月，线下市场海信以26.73%的销售额份额高居第一，领先第二名8个百分点以上。
从线上市场来看， 2022年1-5月，海信电视销售额同样排名第一，市场份额达到18.15% ，并且在Top5品牌中增速依然保持最高。
值得注意的是，海信旗下互联网品牌Vidda的线上销售额份额达到了5% ，排名第8；小米旗下的红米线上份额为5.59% ，排名第6；创维旗下的酷开和TCL旗下的雷鸟市场份额分别为1.83%、1.6% ，排名分别为12、13位。
从趋势来看，海信系电视在线上市场有继续扩大领先优势的可能，因为从奥维云网统计的Top20品牌来看，有50%的品牌销售额份额在下滑，海信和Vidda的市场份额不仅保持正增长，并且增速大幅领跑行业，其中Vidda以2.83%的份额增速排名第一。
当前，彩电市场低位运行，结构性调整成为行业发展的主旋律。《钉科技》观察认为，彩电业的结构性调整已经显露出两大趋势：
一是，零售额份额进一步向头部品牌集中，竞争格局向“一超多强”的方向快速演进。从上述数据来看，海信的线下零售额份额已经逼近30%这个前所未有的高位水平，并且在Top5品牌中保持着最高的增长率水平。另外，海信系线上零售额份额也突破了20%大关，并且海信、Vidda两大品牌都保持着行业前二的增速，未来将继续扩大对身后品牌的领先优势。
二是，高端大屏成为彩电品牌争夺的制高点，激光电视或起到一锤定音的关键作用。根据奥维云网发布的今年1-13周（1月1日至3月27日）全渠道周报数据， 75英寸+大屏电视的销售量增幅高达60% ，销售额增幅达到36.5% 。另外，整个一季度80英寸+市场零售额占比达到11.3% ，万元以上市场零售额占比达到18.2% ，分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点。
主流彩电品牌都在大力布局75英寸+以上高端大屏市场，而这一市场正好落在了激光电视这一新品类的竞争舒适区。作为激光电视的全球领军企业，海信正通过丰富产品布局，加速激光电视的普及进程。

《钉科技》注意到，今年4月海信就上市了激光电视爆品家族L5系列的又一款新品L5G ，并以超强的产品音画体验、家居融合性，以及75英寸7999元、80英寸10999元的价格，入选了京东中高端电视金榜，成为万元以内极具“质价比”的大屏换代产品，掀起了强劲的激光电视普及浪潮。根据618开门红销售战报显示，海信激光电视在618开启后的2小时内销量超过了去年同期全天的销量，其中75、80英寸L5G新品销量占比最高。

【华为|谁是彩电全渠道的销售额之王？】激光之外，海信ULED系列产品也有亮眼表现。今年春季，海信联合FIFA为球迷带来了全新的世界杯官方电视海信U7H ，作为迎接今年卡塔尔世界杯的献礼。包括全新黑曜屏、海信自研信芯U+超画质芯片、240Hz超高刷新率显示面板、全阵列动态背光等在内的配置组合，保证了硬件水准的全面领先。满血HDMI 2.1接口的使用，更让观赛与足球游戏的体验酣畅淋漓。从最近一周（6.06-6.12）的市场数据来看，海信U7H作为一款高端产品，在大尺寸产品段，销量、销额都颇为出色，配合激光电视以及其它大尺寸产品打出了漂亮的市场组合拳。