大数据|宝宝树王怀南再创业：声音响亮烈日当头( 五 ) 高德地图|大屏

响午团队发现消费者总是讲出一些特别美好的心愿，但是一旦打开她们的鞋柜，就会发现大多数是款式单一、颜色沉闷的鞋，一旦问对方为什么没有买那双自己最心动的、颜色最喜欢的鞋，就会得到差不多的答案，那些鞋大多穿着难受，为了舒服，她们不得已做了一些选择。
最初王怀南和所有人一样，对衰老这件事情毫无知觉，以为衰老和死亡是一个遥远的事情。器官上的衰退是一个人最早走向衰老的证据，他理解人会在35岁的时候出现白发，在37岁左右意识到自己老花，脚的老化发生在40岁， “其实人是没有中年的，人只有青年和老年” 。
事实上，王怀南先生也许有点介意听到“老人”这个词，当我们想要探究，一个人如何和衰老作对抗，他和他的团队会跟你强调，不能称之为“对抗” ，因为讲起对抗，好像仍然是在用一个俯视的眼光来看待衰老这件事。
品牌名响午两个字拆解开来，响是掷地有声，午是不分早晚，人永远在正午的那个状态，之后接着的是一个逗号，惊叹号也可以，但绝对不能是句号。这也是他最希望展示给外界的一种形象，精力充沛的、高昂的。他不愿意接受“老人”这个身份，但是乐于被称作“创业老兵” ，前者意味着意志的衰老，后者则是对人经验丰富的夸赞。
对银发赛道的误解一直存在，这是一门在投资人眼里“不算性感”的生意，常常容易与“暮气沉沉”等词语联想在一起。但王怀南不这么认为，他理解的赛道是，今天当我们提到老人变老的时候，是富足的一代变老了，是改革开放的一代变老了，是曾经接受品牌消费模式的人变老了，这是新一代老人的共性。
有一位来访者和王怀南聊过关于适老化产品的问题，那位来访者觉得，市面上大多数适老化产品都是浅薄的，好比把手机字体放大就自以为满足了老年人的需求，王怀南紧接着表示认同，那些产品的设计者仿佛以为60岁的人没有过20岁的人生一样。

▲ 适老化产品需要考虑老年人生理、心理等各方面需求。图 / 视觉中国
步履不停从宝宝树淡出之后的一段时间，王怀南决定再次去创业，因为没有什么生活上的闲逸兴趣，创业就是兴趣所在，是游戏、是最有意思的挑战，也是很有意思的人生，他自己是这样理解的，他无法想象每天去钓鱼和看小说的生活。但这种持续动力仍然让陆奇感到惊讶， “他对创业这件事有很强的动力，这个当然很重要。但比如说换一个人，哪怕在年轻的时候创业，那到了现在这个年纪可能也不想创业了” 。
但二次创业在银发赛道，从互联网转向实业，在曾经的同路人里，大部分也许会支持，但不会主动选择。这个世界变化得很快，过去几年最火热的新消费赛道也早就冷却，技术天才和投资人们涌向了Web3 ，王怀南曾经是一个有着互联网优越感的人，会觉得做互联网是高一等的行业，但他现在不这么想了，互联网和水电煤是一样实在的东西。而在这个动荡的时代里，他更想做一些确定性更高的事情，鞋一定是属于那类确定性极高的， “我相信一万年以后大家还需要鞋，除非我们这个地球不需要了” 。
在投资和创业的世界里，一个好的创业者是能被归类的：顶尖名校出来的天才学霸，连续创业者，拥有大公司管理经验的人。王怀南恰恰每一条都符合，早年间他的人生顺风顺水，从清华毕业后去美国，后来是美国宝洁历史上晋升最快的华人产品经理，也是谷歌中文名的缔造者， 40岁的时候回国创立宝宝树，后来成为国内最大的母婴社区，并成功上市。

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