苹果|涨价不再“嘘声”一片，长视频平台的转型成了？戒指|传感器|VR

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撰文丨张远

编辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
当移动互联网从增量时代步入精耕细作时代，长视频平台正在通过行业自律、商业架构的调整，实现良性正向的生态。
在此过程中，理顺会员商业模式，实现内容“减量提质”是重要的一环。相比于Netflix等海外视频平台，国内平台的会员价格，始终维持在较低水平，已经严重影响到行业健康发展。 2020年至今，腾讯视频、爱奇艺分别两次上调会员价值，芒果TV、咪咕视频也在今年初先后调价，这意味着“放弃无效扩张，集中优质资源”正在成为行业共识。
一季度视频市场的表现证明了“减量提质”的成功——艺恩数据显示，与2021年Q1相比， 2022年Q1剧集规模虽然减产，但平均播映指数较2021年均呈现上升趋势。云合数据显示， 2022年Q1全网剧集会员内容有效播放量为344亿，同比上涨9% 。

今天，优酷宣布6月21日起调整会员价格，追平腾讯视频、爱奇艺，而它上一次价格调整还是在2017年。值得注意的是，相比于以往平台涨价时用户一边倒的“嘘声” ，此次优酷涨价网友的反应理性了许多，更多的声音是呼吁新内容尽快上线。
在@优酷VIP会员的官方微博下面，出现了一些观众宠溺十足的“催新”呼声，比如“知道你涨价了，所以剧王可以快点播了，我要看沉香如屑，播了会员统统给你”“会员已经充到明年了，《冰雨火》啥时候上”……

这反映出，国产内容的不断优化，正日益受到观众认可，行业提价的“底气” ，来自于自身过硬和文娱市场的消费升级。
回顾上半年，长视频平台之间可以称得上“神仙打架” ，《人世间》《开端》《梦华录》等作品，一再点燃全网观众的热情。
优酷是其中爆款最多、类型最为多元的平台之一。《与君初相识》贡献了现象级仙侠剧爆款，《重生之门》播出期间全网热度登顶，成为当之无愧的年度悬疑爆剧，加上《请叫我总监》《我叫赵甲第》等，灯塔、猫眼热播榜数据上，Top10剧集榜单中优酷一度独占6席，其中5部为独播。 3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。 “优酷赢麻了“VIP会员没白充”——成为社交媒体上讨论优酷时的高频关键词。

适逢怀旧潮，优酷平台上《甄嬛传》《仙剑奇侠传》《大明王朝》等经典内容，今年也重新“翻红” ， “冲一年视频会员，甄嬛传再看他一百遍”也在网民中口口相传， “玩梗”的粉丝更是纷纷送上祝福“优酷，你的福气在后头” 。网友们的“老活新整” ，一方面说明优酷选择内容的眼光之精准，也说明在社交媒体时代，优质内容的价值生命周期正在不断延长，版权价值正在成倍放大。
实际上，在对良性生态的追求中，行业近年来不论是爆款数量、质量上都不断提高。从供给层面，以优酷为代表的平台，也在影视工业化升级、价值导向内容策略和剧场化运作上，不断推动影视产业内在逻辑、执行力的迭代，行业已然今非昔比。
2019年，优酷就与合作伙伴一起，努力推动整个行业的工业化升级，通过加强制片中台体系建设，为合作方提供数字资产管理、成品检测、财务管理等全流程服务。以工业化水平极大地提高了内容“品控”能力。