高通骁龙|iQOO奇袭618 高端破局成市场赢家小米科技|小屏|it芯片

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中国手机市场，巅峰已过。
从华经产业研究院统计的数据能看出，2017年之前，中国智能手机行业还是一片蓝海，市场规模稳步提升，直至2016年迎来大爆发式增长；之后，智能手机出货量逐年萎缩，并连续出现负增长现象。显然，中国智能手机行业已进入存量时代。

存量市场所带来的，并非只有厂商之间愈发激烈的市场竞争，还变相激励厂商自发进行破局。要知道，消费者的换新需求一直都在，如何用品牌和产品打破市场静态，对手机厂商长远发展至关重要。
好在国产手机厂商在新市场形势下找到了新道路：手机高端化。先是华为在高端市场率先达成突围，接着小米、vivo、OPPO等头部大厂开始将高端化搬上议程，近年来，连iQOO、realme等一众新秀也开始进行高端建设。
在一众厂商的高端化建设成果中， iQOO的成绩单分外亮眼：2021年618 ， iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军；今年新旗舰iQOO 9系列同样销量火爆， iQOO 9拿下天猫安卓手机3K-4K价位段销量及销售额双冠军， iQOO 9 Pro成为天猫安卓手机4K-5K价位段销量&销售额TOP2 。

在市场逆势下成功突围， iQOO到底是如何成功建设高端的？
布局电竞赛道建成自身高端形象产品想要高端化，品牌建设永远是首要的。 iQOO在建设初期，为了能在厂商林立的市场中脱颖而出，成为年轻受众的购机首选，就将极致性能和电竞体验作为自己的主打阵地。
众所周知， 2018年IG夺得英雄联盟LPL赛区首个S赛冠军，开启中国电竞元年，随后FPX、EDG再夺2座S赛冠军，近日RNG还在MSI决赛成功卫冕冠军，掀起全民关注的电竞热潮流。在手机端，王者等游戏也风靡全国，成为很多国人填补碎片时间的选择。

iQOO搭上了这股电竞潮，但他们并不只把电竞当做宣传噱头， iQOO不仅参与专业电竞赛事，旗下的iQOO数字系列旗舰还是KPL官方比赛用机，可以说iQOO从产品到理念都实现了“电竞化” 。
电竞之外， iQOO还和BMW M Motorsport展开合作，同样追求性能极致，并一直致力于刷新行业性能上限，这种品牌精神层面的契合不仅拉高iQOO手机产品的格调，还让iQOO成功吸引到高端用户注意力。在和BMW的合作后， iQOO还在旗舰机型推出传奇版设计，设计中融入大量赛车元素，这一举措不仅符合产品理念，还意外出圈赢得车迷用户的青睐。

iQOO在产品形象的建设上，没有急于求成，而是将产品于理念相结合，真正用产品去传达价值，个人认为这是iQOO能有如今这般品牌声望的原因。
研发顶尖技术形成品牌独特优势前不久，一个话题悄悄爬上热搜， “年轻人为什么不愿换手机了？”网友们众说纷纭，但原因归结起来其实很简单：手机没有大创新，很难激起消费者换机欲望。
在换皮、套皮机型日益泛滥的市场中， iQOO选择另一条道路：切合消费者的需求，推行先锋技术，为手机打造差异化卖点。而且这些技术覆盖在手机日常使用中的方方面面，提升了手机的整体含金量，这也是iQOO能在高端手机市场成功立足的重要因素。