Java|鹅家大门常打开 Java

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@新熵原创
作者丨李哩哩柠檬
编辑丨月见
6月14日，有知情人士透露，第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线了。
曾经点开微信朋友圈信息流广告卡片，会跳转至商家的微信小程序并通过微信支付完成下单，而这一次的改变是，也可以直接到达品牌的天猫旗舰店，通过支付宝下单。

从截图来看， “天猫618”“某某同款”“限时买赠”等字样被放在了显著位置，点击广告卡片后，页面呈现的是天猫旗舰店的内容，二次跳转就可以到达投放品牌的天猫旗舰店。
这意味着，继去年11月份微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后，微信与淘宝在互联互通方面又更进一步。
要知道在此之前，朋友圈的信息流广告多是大品牌集合场或是京东和拼多多电商的自留地，商家想要获取流量，大多需要在微信生态内再建体系，比如小程序或者公众号。
屏蔽竞争对手的外链，就像是一道由互联网企业构建的护城河，将自己的软件生态体系与竞争对手的生态体系隔绝开来。
整个2022年上半年，流量闭环、自给自足的超级APP随着竞争深入纷纷撞上业务天花板， 2022财年第三季度（2021年第四季度），淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比增长个位数。去年，戴珊走马上位后，先是叫停了以 GMV 增长为目标的发展模式，随后宣布淘宝、天猫宣布融合，团队轻装上阵。
另一边，腾讯清仓式减持京东，阿里、京东两大电商巨头在微信生态中的关系似乎有了更进一步的可能，巨头们相爱相杀的戏码就像是互联网发展需要经历的特定环节一样，在不同地方上演，只不过是登场的主角不同罢了。
【Java|鹅家大门常打开】这一次，天猫在朋友圈里迈出的这一小步，有可能成为电商格局的拐点吗？
01 一次“活久见”的合作？
近13亿月活，微信在这个互联网流量见顶的时代，成了一块谁都想咬一口的肥肉。
2021年，腾讯网络广告业务全年收入高达886.66亿元，其中社交及其它广告收入占到753亿元，同比增长11% ，腾讯在财报中特别注明， “受广告主对微信广告资源需求增加的推动。 ”
在腾讯广告官网给出的成功案例中能够看到，五菱在春节期间通过投放朋友圈拜年广告，获得近1亿次曝光，触达人数超过4681万次，互动人数也接近360万人次，而实际CPM（即千人成本）仅48.97元。
微信流量和定向匹配广告用户的实力毋庸置疑，在淘宝和京东双寡头时代，拼多多正是借着自己在微信生态中畅通无阻，才顺利杀出，成为电商行业的第三级，如今，拼多多、京东依旧借助微信源源不断地吸取更多流量，唯独淘宝还停留在“允许在对话框中打开链接” 。
薇娅消失，李佳琦停播的当下，淘宝正在四处寻找新的流量。
2021年9月，直播板块在淘宝首页实现双入口，第二年5月淘宝直播平台又针对中小主播推出九大扶持政策，意欲孵化并扶持更多带货主播， “抢”回被其它平台分走的流量。但这些远不足以平复淘宝的流量焦虑。