除了直播带货,To B会是教培行业的出路吗?( 三 )


抛开教室租赁、教材编写等线下To B业务不谈,可以发现,教育信息化、智能化,成为了教育To B企业争夺的主战场 。
在2021年,猿辅导开始进军教育To B,业务方向不再限于C端,同年9月,飞象星球成立 。彼时,多家教育提出转型To B业务,一起教育科技全面转型成助力中国基础教育数字化转型升级的SaaS软件服务商,掌门教育成立SaaS事业部、为国内外机构及学校提供在线教育通用解决方案,好未来推出To B业务品牌“美校” 。
其实早在2018年,好未来就正式成立To B事业部,推出主打双师模式的“未来魔法校”,服务对象为教培机构 。当时如火如荼的教培赛道头部发展集中,中尾部机构资源受挤压,双师模式成为头部教培机构与小型教培机构、下沉市场机构之间的一根脐带 。比如乐乐课堂推出录播双师产品“乐乐轻课”,将自身具有性价比优势的教育资源输向下沉市场 。
如今,发展素质教育、家庭教育的机构,借助自有内容在教育赛道得以生存,更需要智能化技术推动自己跻身前列 。开展ToB业务的教培机构与其开展合作,提供智能设备一体化及智能化解决方案 。
同时随着校外K12培训的衰落,教培机构在发展ToB业务时也将目标从服务教育机构转向进校,“双师模式”成为在线教育企业与学校磨合的有效方式 。
同样也是在2018年前后,互联网大公司也开始不再仅仅关注C端的用户与产品,开始更加关注教育信息化,将目标客户对准学校、教育机构等B端用户,在内容、软件硬件、和底层技术解决方案上各展所长 。
比如阿里,就以钉钉作为切入教培To B领域的主力,在2018年发布了教育产品“钉钉智慧校园”,可以让中小学校和教育部门实现低代码、零成本搭建起一套智能化的教育管理系统,覆盖OA办公、师生管理、防疫管理、竞赛活动等场景 。同时注重在“家校互动”上的投入,已经是这一领域国内领先的解决方案供应商 。
在2020年的疫情期间,钉钉更是以中小学生的“1星运动”破圈,成为了在线教育To B的明星产品 。
腾讯,在2019成立智能教育联合实验室,采用线上线下相结合的方式,输出智能教育解决方案;百度,在2017年上线了教育T B产品“百度智慧课堂”,能够辅助教师备课、授课,2020年疫情期间,百度还重点推广了自家的教育学习平台“知了好学”,想要通过“大众点评”的方式并发挥自身在搜索上的优势,为用户提供教培机构选择信息,也为教培机构提供获客渠道 。
除了互联网大厂,以声网、科大讯飞(行情002230,诊股)为代表的互联网硬科技企业,也想在教培To B的盛宴中分一杯羹 。
2022年5月,声网发布了一套“在线教育解决方案”,瞄准了在线职业教育、在线音乐、在线美术、在线编程、Stem等多个场景 。“双减”之后,学科类在线教育失去想象力,素质教育和职业教育成了互联网企切入教培To B的新方式 。
除了直播带货,To B会是教培行业的出路吗?
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图源:申港证券研报
科大讯飞则走得更远,教育已经是其主营业务之一 。2021年年报显示,科大讯飞智慧教育营收60.1亿元,同比增长49.5%,在总营收中占比达到32.8%,其中B端业务占据了相当大的比重,一方面来源于面向学校的智慧校园和智慧课堂,另一方面来源于教育部门的采购,比如区域性因材施教解决方案和考试服务等 。
预计到2025年,科大讯飞将完成教育营收100个亿的小目标 。而对于教培行业整体而言,从To C转向To B之路并非坦途 。
教培To B,比直播卖货更难