机器学习|通了！天猫闯入微信朋友圈( 三 ) 物联网

【机器学习|通了！天猫闯入微信朋友圈】所以淘系在站外引流这件事儿上，势必使劲儿。
阿里妈妈投放朋友圈广告，在业内看来，称得上是微信与天猫基于商业化的正式“联盟” 。而突破点也正是其中商家广告投放的利益分配方式。
“互联互通之难，除了来自竞争，还有巨大商业利益的考量。 ”有服饰品牌相关负责人指出，这个广告模式在618之后能否长久存在，取决腾讯广告和阿里妈妈之间的“利益分配”是否合理，虽然公开信息看不到双方的收费模式，但可以根据此前品牌的类似合作经验窥得一二。
事实上，阿里巴巴的客户管理收入和腾讯的网络广告业务收入在2021年第四季度均出现了负增长。
阿里巴巴财报显示， 2021年的四个季度内，阿里巴巴集团中国零售商业板块的客户管理收入的增幅逐渐减小，依次为40%、14%、3% ，到了第四季度客户管理收入开始出现负增长，下降了1% 。今年一季度，这一数据同比维持平稳。
同样，腾讯去年四个季度的网络广告业务收入的增幅也呈下降趋势。 2021年前三个季度的网络广告业务增幅分别为23%、23%、5% ，第四季度同样出现负增长，下降了13% 。今年一季度，腾讯网络广告业务收入继续减少，同比下降了18% 。
上述负责人透露，品牌与阿里妈妈在站外人群投放的合作方式上较为丰富，例如，按流量或人群包结算。在他看来，阿里妈妈与腾讯的合作应该是单独按照广告来结算。 “以前我们投放朋友圈广告的逻辑主要有两种，一种按曝光次数、点击次数等投放，另一种是品宣类逻辑，按曝光至全国的城市数、人群数、停留时长等投放。
根据腾讯广告官网显示，朋友圈广告的购买方式有曝光排期购买和曝光竞价购买两种。曝光排期购买中，广告主可以提前预定未来目标人群的广告展现机会，最终按照实际的曝光情况来结算广告费用。在曝光竞价购买方式里，广告主可以设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会。
此外，朋友圈广告的收费方式是按千次曝光收费，定价方式按核心、重点、城市三类地域阶梯定价。
然而，无论是哪种逻辑，这次的打通在终端的展示上，也能算做是天猫挺进了微信生态。
据悉， 2013年淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道后，两个平台之间的“封锁”持续了8年，直到2021年才有所松动。 2021年下半年，微信逐步开放了点对点聊天场景和群聊场景中的直接访问外部链接功能。消费者可以在这两种场景中直接打开淘宝链接。
公开资料显示，早在2021年3月，淘宝特价版就向腾讯相关部门发起了淘宝特价版微信小程序的申请注册流程。 5个月后的阿里巴巴2022财年Q1财报分析师会议上，阿里巴巴董事长张勇也提到：“互联互通是互联网的初心，开放是数字生态的基础，平台之间大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台之间互联互通，结果会是多赢，将产生新的改革红利。 ”
在上个月的2022年天猫toptalk上，戴珊就表示，接下来淘宝天猫要从交易走向消费，向交易的前后两端延展。在交易的前端，平台会对逛逛、直播等内容场进行坚定投资。品牌商一方面可以在淘宝平台内实现从种草到拔草全过程，另一方面也可以进行站外种草、站内承接的会员全生命周期建设。同时，平台还将加强公私域联动、打通线上线下会员体系。