优酷|涨价不再“嘘声”一片，“爱优腾”集体“想开了”? 爱奇艺|腾讯视频

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视频会员“又双叒”涨价了。
继爱奇艺、腾讯会员涨价后， 6月15日，优酷也宣布，将于6月21日零点调整会员价格，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元， 88VIP则不受影响。此次，优酷宣布调整视频会员价格，基本也拉齐了与腾讯视频和爱奇艺之间的视频会员定价。
面对优酷视频VIP会员宣布涨价，不少王一博、龚俊粉丝喊话“不差钱” 。

从2020年开始，腾讯视频、爱奇艺先后调整视频会员价格，而上一次优酷调价还是2017年。就视频会员价格调整时间以及频次来看，优酷的调整频次算是相对较慢的。
爱优腾接连将视频会员涨价背后，从某种意义上来说，也预示着长视频发展进入一个全新阶段。
涨价错不在平台？
视频会员涨价并不完全是平台的“错” 。
为什么这么说？
首先，对于消费者和用户来说，长视频平台视频会员涨价出现情绪波动，这是在所难免的。相对于平台来说，用户和消费者最先关注的价格以及视频会员涨价值不值。

举一个简单的例子，如果消费者喜欢的电影、电视剧或是“爱豆”常年出现在“爱优腾”三家其中的一个平台，那怕就算再贵，视频会员再涨价，大部分消费者也还是会买账。但对于绝大部分用户而言，他们看视频最关心的还是内容质量。
毕竟对于国内的消费者而言，喝得起一杯星巴克、喜茶和奈雪的茶，但不一定愿意买个视频会员。发朋友圈借视频会员追剧，微信私聊朋友要视频会员账号类似的现象比比皆是。
在部分用户的消费认知里，同样30元的价格，一杯喜茶、奈雪的茶，所带来的价值以及精神、身体上的满足，可能超过视频会员带来的体验和感受的，这也就是现代消费者更倾向的“悦己消费” 。
其实用户也没有太多选择，因为几家长视频平台都在涨价，除非大家不再观看长视频平台的内容，这显然是不太可能的事情。
但对于平台来说，作为商业企业，首先得赚钱盈利，而盈利得靠营收超过成本。在营收乏力的情况下，成本的增加就需要控制，但长视频行业的成本支出一直都较高。加之，国内用户没有养成良好的付费习惯，这与海外市场差距巨大，就加重了视频平台的盈利难度。
或许外界会认为，长视频平台完全可以接做广告投放，平台是可以接广告，但今年互联网广告增长承压，并且相对于长视频，短视频平台成为了大部分广告主的投放首选。据艾瑞咨询《2021年中国网络广告年度洞察报告》，超过五成的广告主增加了相应的广告投放预算。短视频以其用户“兴趣”为导向的算法机制，能实现更精准的广告推送，更受广告主的青睐。
因此， “爱优腾”选择视频会员涨价也并不是没有缘由。
既然视频会员涨价已经是既定事实，那么“爱优腾们”接下来如何安抚用户情绪，才是提高会员用户粘性的关键。
长视频需要找到平衡点
涨价之后，长视频平台需要找到一个会员价格、内容以及服务之间找到一个平衡点。
也是现在外界比较关注的焦点之一。就拿最基本的跳过广告这一点来说，即使是买了会员也依然逃不出各种变相广告的植入，在一些电视剧或综艺节目的播出中，仍能看到一些广告的出现。或是在主页界面、视频界面也会是不是有广告弹出。对于平台而言，什么时候能把服务和产品提升上去，才是这些视频平台真正走向良好发展的关键。