优酷|涨价不再“嘘声”一片，“爱优腾”集体“想开了”?( 二 ) 爱奇艺|腾讯视频

但基础会员收入和内容成本之间仍然有着明显的差距，这也是一直以来限制视频平台实现盈利的重要原因。近年来长视频平台以及影视公司内容制作的剧情以及质量日渐低下，多数剧情以及影视作品的内容质量并不稳定，关键剧情或高光画面相比以往较少，用户对此的粘性下滑。
不少网友表示：“有些剧情实在是太拖拉了，一集一集的看，倍速看都觉得是在消耗时间，还不如看剪辑的。 ” ，甚至有网友发表声明， “我是在抖音上看完《甄嬛传》《如懿传》的。
前不久，《与君初相识 · 恰似故人归》、《我叫赵甲第》等热播剧在优酷平台的播出，收获一众好评和反响，这自然是视频平台乐于见到的。但这足以证明这样一件事情：那就是优质IP和内容，仍是吸引用户最重要的“磁场” ，同样也是吸引消费者、用户买单的核心逻辑。
在最近的一次媒体沟通会上，优酷剧集中心总经理谢颖对钛媒体APP表示，在题材上找到和观众有共情共鸣有话题，是优酷对于题材内容的选择标准。在视频平台降本增效的趋势之下，优酷在内容选品上提出了“三要三不要”原则—— 不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。无论从人员规模还是内容产出，都相对良性，目前看来这也是一条正确的内容道路。
今年5月初，在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中，优酷独占六席。 QuestMobile数据显示， 4月，优酷日均活跃用户数同比增长36% ，环比增长20% ，增幅领跑行业。
相比优酷，爱奇艺、腾讯视频也比较集中的释放了一波颇受好评的剧综，如《人世间》、《一年一度喜剧大赛》，《梦华录》、《说英雄谁是英雄》等。优质内容也让爱奇艺会员人数回暖，今年一季度爱奇艺日均订阅会员数达到1.008亿，上季度日均订阅会员数则为9640万人。
总体来看，内容质量提升，依旧是长视频平台最硬的底气。
会员付费：以优质内容、精细服务为基底
新的阶段自然需要有创新的地方。
三大平台最终能够把会员价格拉齐。在笔者看来，一方面，证明三家平台都没有掉队，在独家内容上都得到消费者的认同，整个行业还是一个三足鼎力的局面；另一方面，也证明行业整体投入正在趋向稳定，接下来的竞争不是价格竞争而是效率和质量的竞争。

毕竟，随着国内互联网行业从“流量”转入“存量” ，以及各行各业用户管理逻辑的变革，没什么比精细化运营更为重要。一些充数的作品将逐渐被淘汰，爆品推动将成为常态，这种减量增质的做法显然是消费者喜闻乐见的。
内容产业在经历了巨大的资本泡沫冲刷后，现在正在进入良性的回归阶段，急功近利的流量明星剧会越来越少，有品质有突破的剧集会越来越多，这不仅仅对于用户来说是一个更好的体验，对于行业来说也是非常正向的引导。
从以优质内容吸引更多用户，到用户自愿转化为会员、粘性增强，再到精细化运营下内容和目标用户的精准匹配，用户的价值被更好的开发，热播剧集的数量增加、寿命增长，这是靠优质内容、IP换来的内容、平台、用户三者之间的价值“最大化” 。
尽管， “爱优腾”与Netflix的商业模式、所处消费环境不尽相同，但国内在线视频行业也在潜移默化发生着变化：供、需两端不断细化的匹配度，让会员增值服务成为头部视频平台不断深耕的“最大公约数” ，平台也在不断从用户需求的细分、内容能力的输出寻找动态均衡点。