昔日明星公司破产，H5游戏怎就养不活“白鹭” 说起小程序

说起小程序，这毫无疑问是微信近年来最为成功的创新，甚至使得其在某种意义上成为了操作系统中的“操作系统” 。然而在2017年微信公开课Pro上被张小龙公开后的一年时间里，微信小程序却依旧不温不火，直到隔年的小游戏《跳一跳》上线即刷爆了朋友圈、上线3天玩家突破4亿，才彻底激活了这个生态。

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“跳一跳”无疑是微信小程序生态的转折点，并且它的火爆也直接点燃了H5游戏这一细分市场，也让根植于H5游戏领域的服务商白鹭科技扶摇直上。然而就像“跳一跳”只是微信制造的一个全民参与的工具， H5游戏却没有像微信小程序一样走向巅峰。

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日前，白鹭科技创始人陈书艺向员工发出的内部信被曝光，其中显示这家公司已在等待破产清算。在这封内部信中表明，自2018年以来白鹭科技就一直在谋求转型，但在2021年10月突然遭遇老股东发难，冻结了该公司及陈书艺的全部资产，并起诉要求撤资。

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其实早在2010年，乔布斯就曾指责Flash不适合移动设备，并预言全球将开始步入HTML5时代，但由于HTML5标准定稿遥遥无期，强如当初的Facebook都只能无奈放弃。一直拖到2014年， W3C发布HTML5的正式推荐标准， H5才算“回魂”了，开始有一些开发者与初创企业入场。
H5游戏因其即点即玩、不需要等待下载，同时横跨PC、移动端的特质，确实吸引了从开发者到游戏厂商的关注。白鹭科技作为HTML5一站式移动技术和服务提供商，自主研发了白鹭引擎、白鹭加速器、骨骼动画工具、可视化编辑器等产品，自然也吃下了不少的红利。早在2016年3月，白鹭科技就以“H5移动技术和服务第一股”的身份在新三板挂牌、市场达25亿元，但这也是白鹭科技的顶点。

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而白鹭科技的商业模式也并不复杂，是通过免费的游戏引擎与开发工具来吸引开发者、持续发展壮大H5游戏生态，并从H5游戏的流水中收取抽成，这也正是EpicGames虚幻引擎所使用的盈利模型。当然，这一商业模式能够跑通有两个前提，其一是市场容量足够大，其二是自身的影响力足够高。因此为了维持行业领导者的地位，白鹭科技也开始了大规模的“烧钱”和再融资。

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然而惜事与愿违，白鹭科技的结局并不是一飞冲天、而是轰然坠地。尽管按理说这家公司应该是H5游戏热潮的受益者，但其走向濒临破产，也在一定程度上反应了H5游戏并未向业界所希望的那般，成为端游、页游、手游之后的新业态。
那么为什么比手机游戏更轻量化的H5游戏在移动互联网日渐成熟的当下，并没能复刻手游的成功，甚至于出现了“H5游戏永远都在蓄势待发”的戏谑之言呢。
【昔日明星公司破产，H5游戏怎就养不活“白鹭”】事实上， H5游戏最初能够在游戏行业引发热潮，最直接的原因就是其超低的开发门槛。理论上， 1位程序员、1位美工、1位策划，以及1天时间，就能做出一款H5游戏，此前在2014年出圈的《围住神经猫》这款游戏，就正是1位程序员和1位美工花了1天半做出来的。但问题是，基于HTML技术的H5游戏尽管可以即点即玩，但反过来说也就意味着其有着体量小和玩法单一等缺陷。