昔日明星公司破产，H5游戏怎就养不活“白鹭”( 二 ) 说起小程序

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由于游戏的深度和内容都极为有限，所以使得H5游戏的盈利与广告牢牢地捆绑在一起了，这最终导致了H5游戏的开发者往往是奔着挣快钱来的。既然走的是短平快的路子，自然也就不会那么仔细的去打磨产品，因此H5游戏通常也不会有太过出色的用户留存。
根据观研天下发布的《2021年中国H5游戏市场分析报告》显示， H5游戏的平均次日留存率为13.2%、7日留存仅3.8% ， 30日留存更是近乎为0 。
H5游戏最致命的缺陷无疑是生命周期太短，哪怕是微信倾注大量资源的《跳一跳》，也只火了不到半年时间。而生命周期短就意味着无法在用户群体中打造口碑，更没有办法长线运营。根据微信方面的说法，微信小游戏的eCPM、也就是每千次展示可以获得的广告收入一度降至10元左右，即便很优秀的产品也只能达到20元。所以为了解决问题，业界也选择了“对症下药” 。

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H5游戏的缺陷既然是体量小，那么就可以向着制作更加精良的重度方向发展，甚至于微信也搞出了提升小游戏基础性能的迭代升级，为游戏的表现力提供了更高的天花板。彼时，微信团队为小游戏带来了启动性能提升35% ，减少绘制交互、提升渲染与优化逻辑耗时等方案，并将骨骼动画性能提升10倍以上，物理模拟性能提升2到3倍。
但显而易见的是， H5游戏之所以能火是因为它足够“轻” ，满足了用户在极为碎片化的时间里进行娱乐的需求，走向重度化是本末倒置的行为。在用户看来，重度化的H5游戏已经与重度手游没有区别了，那么为什么不去玩画面更好、体验更丰富的手游呢？而这或许就是H5游戏领域尽管一直喊着要做精品，但最终只能出爆款、出不了精品的原因所在。

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所以简单来说， H5游戏本身并没有问题，其确实在一定程度上满足了一个相当庞大用户群体的需求，要不也不会有《跳一跳》的爆红。可H5游戏的商业模式，却决定了绝大多数开发者都只能走“短平快”的路线，也就使得白鹭科技这样提供付费商业引擎的公司生存空间被高度挤压。