百度|这届网友，在618悄悄“剁手”，都买了些啥？成交额|京东|老字号

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与往年电商大促预售那番如火如荼景象不同的是，今年的 618 显得较为安静。
不少网友逐渐失去了在社交媒体上分享好物、晒购物订单的兴趣，甚至连小红书、微博上寻找性价比好物的 \" 课代表 \" 们，活跃度都有所减弱，消费者参与大促的热情好似大不如从前。
不过实际的 618 消费趋势还得由数据来说明。百度联合京东发布《百度 x 京东 618 消费趋势洞察报告》报告显示，今年 618 消费呈现出 \" 价值型购买 \"、\" 反差式购物 \" 两大趋势。
越来越多的网友追求产品的功能价值，为热爱与需要买单。与此同时，去标签化、去性别化、去地域化的趋势也得以体现。
整体热度方面，百度指数显示，近 30 天 \"618\" 相关内容搜索环比上涨 418% ， 00 后搜索占比高达 25% 。
随着上海全面恢复全市正常生产生活秩序，上海消费者参与 618 的热情迅速上升，搜索热度位列榜首。让我们来具体看看，表面波澜不惊的消费者们在这次 618 大促都 \" 偷偷 \" 买了什么。
价值型购买：健康与舌尖消费成重点
从报告来看，舌尖经济可谓增长迅速，京东 618 数据发现，新鲜水果受到消费者青睐。

随着国民健康意识的提升，健康饮食正在成为新的潮流。人们更多追求在食品中减少糖、油、盐的添加，增加有机的健康成分。 \" 自制果汁 \"、\" 营养食谱 \" 也应运而生，受到消费者追捧。
百度指数显示，近 30 天 \" 自制果汁 \" 相关内容搜索同比上涨 163% 。同时，健康饮食结构引起更多网友关注，百度指数显示 \" 营养食谱 \" 相关搜索同比上涨 92% 。
今年 618 ，人们对健康的关注与日俱增。京东 618 数据显示，健康服务更受关注，产品成交额增幅明显，其中，基因检测产品同比增长 5 倍、遗传 / 慢病检测同比增长 7 倍、重病早筛更是同比增长 56 倍。
百度指数也显示，近一年，预防式健康需求搜索同比上涨 35% 。

618 期间，各随着各种助农政策和优惠的落实以及交通物流行业的发展，各地优质特产标签更为受用户青睐。
百度指数显示，大多土特产超过 90% 的搜索量都来自异地、跨省用户。京东 618 数据显示，各产业带销量和成交额均实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销量同比增幅达 600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达 20 倍。
土特产等地标产品的火热，也为老字号注入了新活力。
老字号早就不像人们记忆中的那样老旧过时，而是将现代时尚和文化沉淀相融合，成了年轻人的 \" 时尚密码 \" ，收获了一大批新热度。

百度指数显示， 2022 年国货消费品牌搜索热度上涨 27% ，这表明越来越多网友在消费选择时倾向于国货。
其中， \" 老字号 \" 的关注度占国货搜索热度的近 4 成。从销售数据来看，打标 \" 老字号 \" 的商品也受到了消费者的追捧，成交额同比增长 94% ，其中 95 后成交额同比增长 141% 。
\" 万物互联 \" 时代，人工智能、大数据等各类技术与生活的融合，也让智能产品搜索热度走高，场景化应用更成为智能产品增长的新动力。