温州|百度、京东联合发布618消费报告，价值型购买与反差式购物成潮流温州

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一年一度的618购物节如期而至，这个618消费呈现出“价值型购买”、“反差式购物”两大趋势。越来越多的网友追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单。与此同时，去标签化、去性别化、去地域化的趋势，也在本届618得以体现。近日，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索及消费数据，洞察今年618消费新趋势。百度指数显示，近30天“618”相关内容搜索环比上涨418% ， 00后搜索占比高达25% 。上海、北京、深圳网友最积极，搜索热度位列前三。

“价值型购买”需求旺盛：舌尖经济增长快，预防式健康驶入快车道

从报告来看，舌尖经济可谓增长迅速，京东618数据发现，新鲜水果受到消费者青睐，健康饮食正在成为潮流。百度指数显示，近30天“自制果汁”相关内容搜索同比上涨163% 。同时，健康饮食结构引起更多网友关注，百度指数显示“营养食谱”相关搜索同比上涨92% 。

伴随着生活水平的提高，人们对健康的关注与日俱增。 “未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流，预防式健康近年备受瞩目。百度指数显示，近一年，预防式健康需求搜索同比上涨35% 。京东618数据显示，健康服务更受关注，产品成交额增幅明显，其中，基因检测产品同比增长5倍、遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。

同时，区域性的地标好物正在从线上走向全国。各地特产堪称地方的亮眼名片，百度指数显示，大多土特产超过90%的搜索量都来自外省。京东618数据显示，各产业带销量和成交额均实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。

土特产等地标产品的火热，也为老字号注入了新活力。百度指数显示， 2022年国货消费品牌搜索热度上涨27% ，这表明越来越多网友在消费选择时倾向于国货。其中， “老字号”的关注度占国货搜索热度的近4成。从销售数据来看，打标“老字号”的商品也受到了消费者的追捧，成交额同比增长94% ，其中95后成交额同比增长141% ，老字号在年轻群体中异常火热。

同时，智能产品搜索热度走高，场景化应用更成为智能产品增长的新动力。百度指数显示， 2022年智能产品相关搜索环比上涨42% 。其中， 00后搜索兴趣度位列第一，对新消费和新科技更感兴趣。同时京东618数据也指出，智能晾衣机成交额同比增长399%、家用洗地机成交额同比增长650% ，在智能产品消费时，用户有着更多场景需求。

随着国民环保意识的增强和对环保教育的重视，绿色低碳也逐渐成为消费时的重要考虑因素。报告显示，近30天百度指数“环保”搜索需求同比增长19%；这其中“环保教育”相关内容搜索同比增长72% 。有趣的是，垃圾分类玩具成交额上涨111% ，更多人开始践行“环保从娃娃抓起” 。