电子商务|传媒1号×智能大屏研究院｜大屏营销，迎来了最好的时代( 二 ) 诸暨

另一方面则源于「内」：如果看待一块「屏」可以从入口、场景、体验、生态四个维度来评判的话，不难发现，大屏相对其他「屏」占据着独特的生态位。
首先是入口价值。
根据「1号数读联盟-勾正科技」发布的《「长风破浪」-2021智慧屏行业发展白皮书》显示，智能大屏终端激活规模已超6亿。作为家庭场景中的第一媒介，智能大屏已经实现了对家庭用户的大范围覆盖，成为家庭场景下AIoT的核心入口。

数据来源：1号数读联盟-勾正科技
爱奇艺综艺商务中心总经理董轩羽表示，从内容覆盖上， OTT大屏已经成为家庭场景的主要入口之一，而每个家庭背后站着多个用户，从触达力来看比其他媒介更有优势；而在受众层面， OTT覆盖着更为重视生活、娱乐品质的家庭成员，这一人群拥有更强的消费能力，并且掌握着消费的话语权，也就是说这其中有不少是内容想要触达的「三高人群」，即高兴趣、高质量、高意向。
优酷OTT用户的广告/营销信息触点态度同样能够佐证这一点。
根据秒针出品的《优酷OTT营销价值研究报告》数据显示。智能大屏（智能电视）是优酷OTT用户最为主要的广告/新品牌接触渠道；有47.3%的用户认为最近1月中智能大屏是主要接触广告及营销信息的渠道，有41.8%的用户认为最近1月中智能大屏是主要接触新品牌的渠道。
同时，用户对于OTT广告的态度非常友好。数据显示，智能电视广告在创意、可信度、吸引力等用户态度指标方面表现良好，在智能电视广告、手机/pad投屏广告、固定广告/弹出广告（含APP开屏广告）、电视直播广告、长短视频广告和社交媒体广告中，位列第一。

数据来源：秒针系统《优酷OTT营销价值研究报告》
其次是场景价值。
群邑集团传立北京董事总经理拓慧认为，客厅大屏的核心优势，是在特定的场景中能够围绕特定的内容，借助消费者对内容和事件的关注度，打造品牌沉浸式的体验，拉近与消费者的距离。「譬如OTT越来越成为消费者居家健身、网课、玩游戏、大型体育赛事共同收看等等场景下的重要载体，围绕这些特定的场景，品牌有更多的角色，借助技术与消费者形成共多的互动」。
最次是体验价值。
董轩羽表示，在视觉效果上， OTT最为明显的优势还是在于「大屏」的视效，以及在一系列新技术支持下实现的创新互动体验。与小屏相比，大屏可以提供更具冲击力、更为沉浸化的体验，将内容表现的更极致，用户的情感认同要更强。
最后是生态价值。
据拓慧介绍，在既往的合作中，品牌也非常看重OTT合作方的平台生态价值，例如会员价值，智能设备等等生态中其他价值资源的品牌合作。
对品牌而言，它们的核心营销需求无疑是「曝光」、「触达」、「转化」。诚然，必须承认的是， OTT核心的营销角色仍然是在品牌传播价值层面，而不是以销售转化效率为核心。但大屏所特有的「入口-场景-体验」价值体系却能够有效推动共识的产生。
这个共识，我们可以称之为「家庭消费决策共识」。
消费者心目中的认知与共识的诞生，更加依赖于具有公域共识属性的媒体。同时，根据智能大屏营销院相关研究显示，大屏营销过程中其实包含了五种递进的行为：辨识-兴趣-信任-意向-行动。拥有公域共识媒体属性的大屏不仅能够建立用户信任，也能够通过更智能的人机交互形式与多维度、精细化、可沉淀的家庭数据，促成用户消费决策闭环的实现。