bilibili|B站何以基因突变？短视频|抖音|快手视频

【bilibili|B站何以基因突变？】

出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。 ”诚如微博 CEO王高飞所言，眼看爱优腾在与抖快的攻守突围战中尽显颓势， B 站越发激进将短视频融入社区基因。
5 月末， B 站在手机客户端随机测试短视频入口，用户可点击左上角个人头像进入短视频观看界面。短视频界面分为“看视频”和“听视频”两部分、采用上下滑动切换视频方式。不过， B 站客服称，该功能目前正在随机测试中，用户无法自主加入该功能。
事实上， 2020 年底 B 站已开始测试竖屏播放，并持续加大短视频内容占比。只不过，彼时仅在播放部分视频时可刷到竖屏内容，并未有一个完整的短视频模式入口。如今， B站之于短视频的觊觎正从内容进一步渗透到产品。
“抖音、快手的崛起不光对爱优腾芒们冲击明显， B 站也面临同样的处境。现在测试短视频入口，无异于亡羊补牢。 ”一位互联网分析师对虎嗅表示， B 站要实现盈亏平衡，游戏与增值服务撑不起来，只能赌广告。 “上短视频广告（B 站 4 月上线了 Story-Mode 竖屏广告产品）不丢人，甚至可以加贴片广告自救。 ”
B站变“短” ，亡羊补牢
Story-Mode 是 B 站给竖屏短视频内容套上的一层“皮” 。
B 站推出竖屏视频最早能回溯到短视频兴起的 2018 年，彼时，竖屏视频场景主要活跃于 B 站宅舞区，毕竟“看腿”已成为不少宅男逛舞蹈区心照不宣的动机。此后， 1 ~ 5 分钟的短内容比重逐渐提升，推荐信息流零零星星也会有竖屏视频。
2020 年前后，抖音、快手生态竞争越发激烈，卷不动的一批短视频创作者开始向 B 站迁徙， UP 主 @朱一旦的枯燥生活便成功以竖屏创作在 B 站蹿红。
如今回看，单以长短视频对用户的掠夺来看，后者显然比前者更具优势——《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模 1.69 亿；另据 Quest mobile 统计，抖音、快手等短视频平台崛起过程中用户增量超 25% ，高于传统视频行业的 17% 。
甚至，以抖音、快手为代表的新势力崛起后，短视频正对用户心智进行重塑并以此不断拉升平台粘性。
一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，而碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤，抖音、快手流量大、内容消费门槛低更适配碎片化时间，用户愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式。
另一方面，用户沉迷即时反馈的爽感，它们在碎片化时间内呈现更接地气、有爽点的内容，通过强悬念/强冲突刺激用户，导致短视频用户渗透率、互动性奇高，反而逐渐对长叙事、完整剧集丧失耐心，而短视频无疑成功完成了新娱乐方式的驯化。
仅对比快手、B站两家最新财报数据，2022Q1 快手用户活跃（ DAU / MAU ）比例增长至 57.8% ，活跃用户日均使用时长增长至 128 分钟；2022Q1 B站用户活跃比例仅为 27% ，活跃用户日均使用时长为 95 分钟（推动Story-Mode模式后）。
而且，抖音、快手在流量优势、内容成本优势下已开始倾斜资源孵化自制剧、短剧、网剧、综艺（低成本、低门槛、高回报）—— 2021 年，抖音正式进入微短剧赛道；快手计划投入百亿流量打造 1000 部精品短剧。这不仅会削弱 B 站的内容壁垒，还会进一步挤占其商业空间。