bilibili|B站何以基因突变？( 二 ) 短视频|抖音|快手视频

这无疑让 B 站看到了自身生态的局限性，也意识到布局短视频的战略意义。 2021 年 B 站在移动端加入 Story-Mode 模式（单列信息流）， 2022年竖屏视频在首页信息流推荐比重超过 30% ，这一系列举措被业内解读为“B 站正式抖音化的信号” 。
“竖屏播放界面（支持上下滑动，右侧点赞、评论、转发，底部为关注和文案）完全模仿抖音，省去了用户心智培养过程，毕竟抖音这套产品逻辑已被市场证明。 ”一位 B 站财经 UP 主对虎嗅表示，小破站不仅戴上了抖音的假面，还想活成抖音的样子，最终投射到产品上就是 B 站内容持续被短视频同质化。
只不过， B 站竖屏短视频仍保留弹幕功能（快手、视频号已陆续加入弹幕功能）和横屏切换选项，以此与抖音做出一些产品区隔来挽尊。
即便是这样小步快跑的拥抱程度，短视频也在 B 站显示出巨大的势能——今年 3 月初， Bilibili 董事长兼 CEO 陈睿在财报电话议中提到， “ Story-Mode 的 DAU 渗透已经超过 20% ，用户点赞比例也达到 30% ，未来它的渗透率会超过 50% 甚至更高” 。
与之对应，短视频也帮助 B 站提升用户粘性：2022Q1 B 站用户时长从 2021Q1 的 82 分钟增长至 2022Q1 的 95 分钟，提升15.85%；月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 75% ， @山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP 主。
另一方面， B 站加快竖屏内容渗透，也是商业化提速的信号——抖音、快手的生长优势不仅体现在用户时长的争夺上，其在生产周期、转化效率、吸金能力上都比中长视频占据优势。
长期以来，国内视频网站核心是流量变现，它们不像电商平台，比如淘宝、京东、拼多多那样直接从交易中赚钱，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利手段主要依赖会员、广告。
B 站始终徘徊在 9% 左右的用户付费率已说明其向内提高货币化的能力有限；至于广告业务，短视频对市场份额的蚕食正越发明显——《 2020~2021 广告主 KOL 营销市场盘点及趋势预测》报告指出， 2020 年品牌主在各平台投放的金额中 B 站仅占 3.2% ，同期抖音占比高达 27.5% ，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。
对此，一位品牌商向虎嗅表示， “首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。 ”
况且， B 站不仅不敢大大方方把广告缝补进视频，还要小心翼翼的人使用信息流推送广告——因为陈睿很早就公开承诺 B 站不做贴片广告。
此举奠定了 B 站的社区氛围与平台调性，代价是彻底将 B 站与视频贴片广告割裂成对立面，导致 B 站用户对广告的抗拒比其他平台更激烈。
2022Q1 B 站广告营收 10.4 亿元，环比下滑 34.44%。要知道，广告收入能在一定程度上体现出 B 站内容建设与流量经营的成效，更重要的是，相比阿里、腾讯、百度、京东、美团这样的互联网大厂B站广告基数小，却仍出现了环比下滑，这亦是 B 站近年来广告业务最低增速。
鉴于此，今年 4 月 B 站上线 Story-Mode 竖屏广告产品， 5 月测试短视频入口，颇有点“赶鸭子上架”的味道。当然，竖屏广告产品的加载效率、转换效率具有市场传导滞后性，或许能在下个季度为 B 站带来一定广告增量。