算法|创意匮乏的年代，如何彻底释放营销价值？ Java|网络安全

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这是一个酒香也怕巷子深的年代。
在中国制造业崛起、消费复兴，品牌商数量增多的当下，不少的品牌主们为了能够提升市场认知，纷纷做起了五花八门的广告营销。
这也是一个信息爆炸、喜新厌旧的时代。
互联网公司有多快将新品牌推向市场，就意味着老品牌有多快被市场遗忘掉。以至于品牌更迭应了那句话：“长江后浪拍前浪，前浪被拍在沙滩上” 。
品牌想要脱颖而出不被遗忘，就必须要做营销、就必须要抢占用户心智。但我们也面临着一个不可忽视的现状，即营销的媒介也发生了翻天覆地的变化。随着80、90、甚至00后主流消费人群的电视开机率不断下降，且互联网视频均可通过付费会员方式去广告的大环境下，选对合适的营销媒介直击消费者的内心，让品牌拥有良好的知名度和美誉度，成为了品牌营销的关键所在。
在过去的一段时间里，品牌主们为了迅速打开市场，纷纷选择了电梯媒体进行洗脑式的广告营销。这种方式在某种程度上给品牌带来了一定的知名度，但同时也引起了一部分消费者的不满。或许，我们应该思考：电梯媒体的价值真的就只能靠洗脑式广告才能体现吗？
【算法|创意匮乏的年代，如何彻底释放营销价值？】
【不止是洗脑广告，分众现创意广告新风向】
很多人在做品牌广告营销时，都忽略了一个最根本的问题，那就是：广告只有在能吸引你的注意力时才有价值。
传统意义上的广告是广而告之，是一种单向灌输品牌观念的强制性宣传。这种广告营销做法在过去的几十年中或许有用，但在信息爆炸的时代，已经出现了更优解。
由于移动互联网快速发展带来的信息碎片化、粉尘化，消费者们的时间被分割成大大小小的时间段，只有在最合适的时间抓住消费者最精准的注意力，品牌的广告营销才最有价值。
用科学的方式优化与消费者的接触和沟通，是现阶段品牌广告营销的传播目标。换言之，对消费者的理解力和影响力，依然是营销传播的关键，也是营销广告市场的各主体在变革中储备优势的不二法门。这一点，我们能从最近分众的一些创意广告中，洞察出一些新的风向。
比如，英式辅食在分众电梯媒体中打出“此广告位一个月内没有广告打扰你，忍住别撕开”的创意广告语，而当用户撕开这个标签后，就能看到英式辅食的品牌主张。而通过官方结果显示，英式辅食携手分众后，品牌知名度也迅速破圈。
当然，案例不止如此。人类快乐螺蛳粉联合分众电梯媒体，在广告牌上贴出一则“通知” 。内容大致意思是，为了减少广告对业主/住户的打扰，品牌方决定将广告打到用户们看不到的上头，因此广告位关闭1周。而当用户抬头时，就能看到人类快乐螺蛳粉的创意广告。这不仅在电梯间掀起了一股嗦粉热潮，也让人类快乐螺蛳粉这个新锐品牌走向了大众主流人群，品牌势能得到大幅提升。

看了这些案例，你还觉得分众电梯媒体是没有价值的洗脑广告吗？讲真，通过这种交互式的创意广告，在分众上的品牌方不仅没有对用户形成打扰，反而更是能在用户的心智中产生较强的影响。

【广告营销的背后是用户心智和注意力争夺战】