算法|创意匮乏的年代，如何彻底释放营销价值？( 二 ) Java|网络安全

“现代管理学之父”彼得·德鲁克认为，企业只有两个基本功能：第一是开创差异化的产品与服务，第二就是通过品牌营销成为顾客心智中某个领域的首选。
产品与服务已经成为当下众多品牌的基础设施，而谁能最先赢得消费者的最终选择，取决于谁能最先在消费者心智端建立起“选择你而不选择别人的理由” ，建立起品牌的认知优势和溢价能力。
这里面的心智就是指，决定消费者对商品价值高低判断的底层思维。利用蕴藏在消费者内心深处对待产品的看法或价值认知，将其转化为购买动机。
我们知道，人是最大的场景，也是最大的财富。很多品牌商的做法都忽略了营销和传播的最根本要素，那就是人。营销的本质是人，一切的营销一切传播，都是对人性、对人心、对生活和梦想的触碰。
在传统零售时代，占领心智的方式就是无处不在的地面广告和电视广告，想方设法延长消费者兴奋的频率。比如“送礼就送脑白金” ，完全占据某一品类。而随着大众消费理念的提质升级，对过载的营销资讯也越来越审美疲劳，经营者想要开创新品类，寻找差异化的品牌价值就越来越难了。
这也就能很好地解释，为什么分众最新的创意广告能够帮助品牌主们在市场端打开局面。本质上，分众的创意广告营销体现了协同创新。

生态视角下，各行业想要与融入消费者生活的媒体或平台进行链接，就必须激活多方资源，形成具有活力的智能传播生态。无论是在移动互联网中的双微一抖，还是在现实生活场景中的分众传媒数字屏幕网络，都成为引爆各品类和品牌的核心阵地。可见，各行业和品牌需要与具有消费者黏性，并且有强大生命力的线上线下传播平台相互组合和成就。流量x产品，本身就容易带来企业的价值递增，而创意广告的出现，则是加速放大了这一价值观感。
【电梯传媒释放营销价值，品效合一最大化】
中国是世界公认的拥有最复杂媒体结构的国家。尤其是当你置身于一线大都市，扑面而来的是多样化的广告接触点，因此，品牌传播与建设往往在不同阶段及不同媒介上要采取不同的投放策略，才能尽可能覆盖目标消费者。
在信息粉尘化的今天，用户的注意力逐渐消退，对于众多的企业品牌而言，找到一个合适的线下媒体渠道，通过“简单、有力且持续”地对主流人群输出品牌核心价值，比任何时候都重要。
这正符合当下的营销大趋势，不再唯线上或线下论，而是把正确的内容放在正确的场景中，才能将营销势能最大化。
从目前的发展来看，移动化的内容与被动化的场景将是未来媒体的两大趋势，即双微一抖一分众。一方面，移动互联网的资讯瞬间万变，使得品牌营销必须通过内容创造话题，融入事件中进行；另一方面，消费者仍在楼宇、电影院等原有的生活空间及场景中活动，选择必经场景、具有封闭、强制与高效特征的优质场景媒体才能有效产生品牌传播价值。
《孙子兵法》有云，凡善战者，求之于势。根据益普索发布的《2020年中国流行广告语盘点报告》显示，在2020年的热门广告语中， 83%的消费者认知渠道源于电梯媒体， 56%源于互联网媒体， 47%源于电视广告。在品牌传播层面电梯媒体呈现出压倒性优势。
回过头我们看分众电梯媒体的营销玩法，充分实现了线上和线下的联动，打破了传统意义上的手机小屏和电梯大屏的壁垒，吸引了不少消费者关注。