京东|年中大促在即，视频号首战618！索尼|相机|数码

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2022年618年中大促即将全面开启，今年也迎来了视频号首个618 ， 5月31日，微信官方公众号打出了一串醒目的文字“视频号直播首个618来了！”视频号宣布推出“6.18 视频号直播好物节” ，携海量品牌商家及优质商品，为亿万消费者带来一场全民消费狂欢。
【京东|年中大促在即，视频号首战618！】两年前的618 ，视频号试水直播带货，刚推出电商直播功能；去年6月，在没有官方引导的情况下，部分商家自发地将视频号作为618大促的战场；而今年，视频号生态尚未成熟，但并不令人意外的是，视频号加入了618大促，并进行了激励加码。

早在今年年初，视频号团队即表示，全年计划通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家。目前，商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在直播结束后，平台将会根据商家引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励。
除此之外，视频号还首次推出了针对商家的奖励计划。具体来说就是在创作短视频内容“种草”上，商家参与618视频号直播好物节话题，可获得10万-30万不等的流量奖励。在销售额、预约数量方面，完成单场直播指定销售金额目标，最低达到1万元，便可享受流量激励。

单从用户规模来看，视频号已经超越了快手，接近抖音。但和抖音、快手不同，视频号的电商生态还很稚嫩，微信的主要业务还是小程序，小程序和视频号虽然都是微信平台，但本质上却是两个完全不同的概念。让习惯了在小程序上买东西的用户，切换到视频直播间，还是有一定的难度。毕竟视频号现在还处于摸索阶段，从去年年底开始，视频号在网络演唱会上的推广模式已经成熟，用户在视频号上看音乐的习惯已经形成。正常情况下，视频号应该会继续以线上演唱会为主，继续扩大活跃用户。
对于商家和品牌方来说，可以在腾讯强推的时候，跟风吃一把流量红利，但不必投入太大人力财力去做。因为现在用户还未形成在视频号上消费的使用习惯，且大概率形不成。如果预算充足，私域也在做的话，那视频号还是值得做，或者说必做的。
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