小米科技|在网络中呼声很高的手机，其销量为什么往往都很一般？液晶显示器|手机行业

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文 | 小伊评科技
最近，数码大V站哥发布了一则信息，大体表达的意思是——”网络呼声很高的手机在现实中的销量普遍都不及预期。 \"
关于这一点其实我也深有感触，其中最典型的案例当属小屏手机以及LCD屏手机。
这两种机型在网络中的声量一直都非常高，但是在实际的消费市场上，这两种机型的销量却非常一般。就拿小米12系列来说，小米12和小米12X这两款手机可以说是近三年来，安卓市场所出现过的相对来说性价比最高的小屏手机（6.2英寸，机身三围和6.1寸的iPhone差不多，很轻薄），握持体验非常不错，在目前这个市场具备一定的稀缺性。
【小米科技|在网络中呼声很高的手机，其销量为什么往往都很一般？】
这可是此前网上很多人心心念念的手机——\"屏幕不算特别小，电池容量也凑合，握持手感不错，性价比也尚可\" ，按理说这样的手机应该可以大卖特卖，然而结果呢？小米12的真实销量很一般，远不如小米11 。
根据Counterpoint在2022年发布的小米12和小米11系列首月的销量情况，小米12系列只有小米11系列的二分之一还不到，这就从一个侧面说明了，小屏手机的潜在消费群体确实不够多，起码没有网络呼声上的那么大。

当然了，上面这个数据可能还会受到大环境的影响，毕竟2022年Q1季度的整体经济相较于2021年同期确实要更差，但是下面这个数据就很有说服力了。
根据JD后台的数据，小米12在官方自营店铺的月销量只有1.57万台，作为对比，价格比他还要高的IQOO 9月销量达到了5.63万台，是小米12的三倍还要多。

至于搭载LCD屏的手机就更不提了，天天喊着LCD永不为奴，结果呢？真正能够花真金白银支持LCD屏的用户寥寥无几，大家都是在打嘴炮，仅此而已。

那么我们就来思考一下这个问题，为什么，在网络上口碑非常好的机型，在现实中却恰恰很一般呢？
1、线上市场和线下市场相比本身就是一个\"小\"市场，集中在网络中的数码爱好者往往存在幸存者偏差，信息获取存在偏差。

如上图所示，这是前瞻经济学人发布的2016-2020年手机市场出货量线上和线下销售占比情况，可以看到，虽然互联网上的声量非常大，但是其真正占据的整体的销售份额哪怕是在2020年这种线下市场一片哀号的时代也就只有30%左右，而线下市场则牢牢地占据了60%以上的市场份额。
哪怕一个手机厂商能够获得全部的线上的市场份额，最多也就只能占领30%左右的市场份额，这就是2014-2015年国内手机市场的格局。那时的小米如日中天，在线上市场所向披靡，根本没有能够与之抗衡的品牌，但是其份额也就只有15%左右，和其他头部品牌根本拉不开任何差距。

这就是现实，在网络上由于受到信息传播载体的限制，更容易形成舆论爆点，但是手机毕竟是价格高昂的产品，很多消费者也许在网上知道了这款产品的存在，但是可能并不会直接在网络平台下单。