Kindle|外卖打败了泡面，结果kindle“先死为敬”？短视频|电子阅读器|电子书|手

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明年的 6 月份，亚马逊 kindle 就将正式退出中国市场。
或许在此之前人们不会想到，原本已经渐渐淡出大众视野的 kindle ，再度获得热议竟然是因为自己的 \" 讣告 \" 。
此消息一出，也随即引发了一场核心问题的探讨：好端端的 kindle ，怎么就败了？
其中一个颇具调侃意味的观点称，外卖的便利性让人们 \" 抛弃 \" 了泡面，而作为泡面压的 kindle 也顺带失去了存在的意义。

此前闲鱼公布的 2021 年度十大 \" 无用 \" 商品中，电子阅读器荣登榜单 TOP3 ，闲鱼给出的入选理由也是 \" 一种比较昂贵的泡面周边 \" 。而 kindle 则一度是电子阅读器的代名词。
当然事件背后的复杂原因，显然不是一个段子就能概括的，那么 kindle 到底败给了什么？
败给了时代
\" 我赢了所有对手，但却输给了时代。 \"
这是零售行业曾广为流传的一个典故，相传出自高鑫零售（旗下拥有大润发超市）前 CEO 黄明端之口，虽然主人公曾矢口否认说过这句话，但仍被广泛用来感慨大润发的处境。
1998 年大润发转向大卖场模式后一路高歌猛进，到 2010 年时力压商超巨头家乐福，坐上大陆市场零售百货业头把交椅。
然而在移动互联网及新零售时代，大润发连同整个大卖场行业都逐渐式微，最终高鑫零售也卖身给了电商巨头阿里，黄明端也宣布退休，辞任高鑫零售 CEO 一职。

回看 kindle 不难发现，这是个有着相似内核的故事。
在阿里、京东发展的早期，早已是电商巨头的亚马逊原本寄希望于用电商主业横扫中国市场。
但在阿里、京东乃至移动互联网时代崛起的拼多多面前，亚马逊电商业务节节败退。原本重视度相对较低的 Kindle 反倒成了亚马逊在国内市场的一抹亮色。
2013 年 6 月， Kindle 正式在中国市场上线发售，六个月后就实现了盈利。 2016 年中国成为了 kindle 全球销售量第一的市场。 2013 年到 2021 年， Kindle 阅读器在国内已累计销售数百万台。
这些 kindle 用户通过硬件捆绑成为了电子书的消费主力， Kindle 中国电子书店的书籍总量近 70 万册，远超其他平台；KU 会员（电子书租阅）业务逐渐取代单本购买，成为收入的主要方式。
截至 2021 年， Kindle 电子书收入一直坐稳国内市场第一的位置。毫无疑问， kindle 领先于电子书阅读器行业的其他竞争对手，一度成为电子阅读器的代名词。

然而在制霸赛道之后， kindle 面临着更大的挑战与危机。长视频、短视频、手机阅读等越来越多的娱乐方式，开始跨界蚕食人们花在 kindle 上的时间。
其中较为明显的便是网络视频尤其是短视频的崛起。
中国互联网络信息中心数据显示，截至 2021 年 12 月，中国网络视频（含短视频）用户规模达 9.75 亿，同比增长 4794 万，占网民整体的 94.5% 。
其中，短视频用户规模达 9.34 亿，较 2020 年 12 月增长 6080 万，占网民整体的 90.5% 。