Kindle|外卖打败了泡面，结果kindle“先死为敬”？( 二 ) 短视频|电子阅读器|电子书|手

相比之下，如果将 kindle 累计数百万台销量视为对应的用户规模，那么 kindle 在国内的用户群体甚至只能算得上短视频用户规模的零头。
《2020 年度中国数字阅读报告》， 2020 年用户平均单次使用电子设备阅读时长为 79.3 分钟，而短视频用户的平均时长为 110 分钟。

容易 \" 上瘾 \" 的短视频不仅在用户规模上碾压 kindle 及电子阅读，也在使用时间上形成反超。
短视频的用户时长还在不断增长。快手 2022 年 Q1 财报显示，快手每位日活跃用户的日均使用时长增长至 128 分钟，同比增速为 29% 。
像短视频这样的跨界打击，还有很多，长视频、直播、有声书、网络文学、手机阅读等等。
内容的表现方式以及用户的选择渠道都在不断地多元化发展， kindle 及背后的电子阅读器早已不再是用户获取资讯、知识乃至休闲娱乐的主流渠道之一。
也败给了自己
\" 我有好几款电子阅读器终端，唯独没买过 kindle 。 \" 一位电子书用户对 ZAKER 新闻表示， kindle 的生态过于封闭，书籍售价相对较高，使用体验已经慢慢跟不上国内其他厂商了。
比如 kindle 独具标志性的墨水屏容易遭到损坏，较差的硬件能力导致翻页速度慢、使用过程容易卡顿等。

【Kindle|外卖打败了泡面，结果kindle“先死为敬”？】Kindle 的主要盈利模式并非售卖设备，而是用户长期在其图书生态中的付费行为，比如购买、充值会员等。
但在购买流程上， kindle 的体验较为不方便，很多书籍都没有办法直接在阅读器上完成购买闭环。
而由于 kindle 较为封闭的格式生态，往往下载过来的文档需要通过邮件等方式转换格式，不然可能造成 kindle 无法识别的情况。
而在内容方面， kindle 自身也一直难以通过技术或其他手段解决盗版问题带来的伤害。用户买来 kindle 之后往往会想办法去技术破解，从而尽可能地免费获得各类盗版图书资源来阅读，这对 kindle 的营收模式伤害极大。
在电子书赛道中，除 kindle 外还有讯飞、掌阅、小米、微信读书、京东、当当等企业参与竞争。
有媒体观点也指出，这些国产企业的新品推出速度、产品迭代能力，以及对市场需求的把握方面，都远超亚马逊的 kindle 。
资本市场也深谙其中的竞争关系，例如伴随 Kindle 退出中国市场的消息，掌阅科技的股价随即直线拉升至涨停。

深圳掌阅负责人程超接受媒体采访时坦言，目前国内在墨水屏市场的玩家越来越多，本土企业快速了解用户需求、响应用户需求是 Kindle 很难做到的。
从具体表现上来看，例如国内厂商有的并未过分依赖电子书付费的单一营收方式，而是开拓广告等渠道策略来抵御盗版的影响，也具备支持更全面书籍格式的能力，而非死守一个封闭的生态。
进一步而言，国内厂商也陆续推出彩屏阅读器，解决黑白水墨屏阅读艺术、摄影等书籍体验较差的问题，也打开了单一阅读器向复合功能终端的想象空间。相比之下， kindle 则继续坚守水墨屏的方式。
当然，手机阅读产生的替代性，也给了 kindle 一记重拳。
此前中国新闻出版研究院调研数据显示， 2020 年 76.7% 的用户通过手机进行阅读，仅有 8.6% 的用户使用电子阅读器。
这也意味着，除了 kindle 自身产品上的问题，其所固守的电子阅读器赛道本身也越来越狭窄。毕竟当人们生活越来越离不开手机时，便不太会再拿另一款只能看书的硬件来专门看书。