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在刚刚过去的端午节 , 微博上相关话题阅读增量达到61亿 , 近8000位明星大V在线上用多种方式陪伴粉丝、共享回忆、制造难忘的互动体验 。 @龚俊Simon 发端午自拍、@关晓彤 和网友一起花式画粽子、@宋茜 邀粉丝分享端午餐桌美食、@赵露思的微博 晒端午plog 。 更早一些的5月母亲节也收获近100亿新增话题阅读量 , 喜提109个热搜 , 还有多家品牌借势节日营销节点 , 推动品牌出圈 。
这一方面得益于微博将节日活动全新升级为节日品牌活动 , 对重点节点进行全方位的运营加磅 , 联动多个领域进行相关话题的内容生产和互动引导;另一方面 , 微博平台的超强互动属性 , 不断吸引网友、明星、大V、企业多方踊跃参与 , 让“来微博一起过节”以及明星大V“云陪伴”模式成为了节日新常态 。
唤醒“群体参与”积极性 , 精准满足大众情感诉求
与微信朋友圈等平台集中在个体的情感表达与呈现所不同 , 微博等社交化媒体拥有得天独厚的互动性优势 , 特别是在各类社会议题以及重大节庆活动等节点上 , 其独特的群体参与感、社会性以及营销层面的价值更大 。 如何将这种天然优势进行整合塑造 , 不仅需要平台良好的整合运营能力 , 更需要对国人生活中的情感诉求进行精准把握 。
近期 , 微博打造的母亲节、520、六一节、端午节系列品牌活动 , 彰显出了对节庆活动情感价值的深层次建构 , 给予了网民们沉浸式的节庆互动体验 。 从明星大V的率先引流到全站“氛围感”的话题建构、热搜霸屏、创意功能设置 , 再到最后的用户引爆 , 层层递进 , 全站节庆氛围浓烈 。
一直以来 , 母亲节都拥有超高的社交讨论度 , 这种讨论度根植于大众对于母爱的天然情感诉求 。 微博今年的母亲节节日活动中 , 相关博文曝光量达到290亿次 , 衍生出330个相关创意话题 , 8000+位明星大V在线陪伴网友过母亲节 。
其中近300位明星在微博表达爱意 , @陈立农、@金晨、@李治廷、@容祖儿、@杨紫 等纷纷表达对母亲节的祝福;头部KOL@年糕妈妈、@X次方女孩、@林丛菲 等也齐发声 , 引发无数网友破防共情 。
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