删除|微博用“云陪伴”重新定义“认真过节”( 二 ) Java|unlock

同样，在六一节的节日活动中，微博深入挖掘每个人内心对童年的怀念情怀，让热度和快乐在六一一起拉满。明星在线分享童年靓照、童趣写真、六一快乐PLOG、搞怪自拍，引发网友跟风热潮， “谁还不是个宝宝”的心理让大龄儿童认真过起了六一节，还玩得不亦乐乎。

@央视新闻、@人民日报、@新华社抛出童年回忆杀， #不管几岁快乐万岁#、#今天重拾童心#、#今天发条微博给小时候的自己#等话题引发网友共鸣，催泪效果十足。一个原本属于儿童的节日，经过微博节日活动的策划与传播，话题的讨论维度和深度都有了不断提升。六一节成为成年人获得心灵慰藉的充电站，这种细微处对情感的拿捏，在受众的共鸣层面产生了巨大的回应。

毫不夸张的说，在一次次的节庆活动中，从节日本身进行内涵和外延的扩展，微博正同广大网友构建一种网上过节的 “新民俗” ，而这种根植于传统情感的价值互动，正是其他互联网平台所无法企及的。
直击互联网Z世代人群，引发全民节日互动狂欢
根据相关资料和数据显示，目前95后、00后等“Z世代”已成为互联网最活跃的群体。在网络文化的深度影响下，每逢节日之际， “来微博一起过节”已经成为了这些互联网原住民们的“新常态” ，一次次的节庆活动所打造的互联网狂欢，体现的是微博所独特的平台魔力。
在520这一充满爱意的特殊时间节点，无论是针对“单身狗”还是“小情侣” ，微博为用户打造了具有特殊符号属性的互动模式，例如专属的贴纸、限定的表情包、独特的点赞、转发等特效，使互联网的“Z世代”都可以在微博平台中找到属于自己的身份认同，进而引发全民的节日狂欢。

与此同时，在520期间微博继续深耕“节日陪伴官”这一节日特色，邀请@Angelababy、@狼队Fly、@小钰_Hilda 等明星大V空降微博，担纲“520节日陪伴官” ，与用户进行自拍分享、接力土味情话、翻牌粉丝等甜度满满的超有爱互动。

借势节日热度品牌与用户共舞节日“华尔兹”
节日的关注度、互动性、氛围感也为营销的介入提供了天然沃土，节日营销水到渠成。在每个节庆活动的关键节点，我们在微博看到的不仅是平台自身的“单人舞” ，而是微博平台与品牌方深度共生共荣的“华尔兹” 。当下，不仅是大众需要节日，品牌也需要节日，而在其背后所蕴藏的情感价值与商业价值更成为了品牌方进行社会化营销的全新探索。借助共通的情绪点与关注度，品牌声量得以最大范围的传播。
520期间，微博联合Tiffany、百事、小鹏汽车等知名品牌同步打造微博话题，引爆热度。 @微博音乐与百事合作#用周杰伦的一句歌词来告白#话题活动，借力音乐与情怀，向心中的TA表达520的特殊爱意，百事品牌也成为爱意传达的桥梁与象征。 “品牌跨界玩法”引发一轮又一轮网友狂欢与互动参与。
以特仑苏为例，在母亲节期间，推出了《更好的名字》大电影，并上线了相关话题#妈妈有多少个宝藏身份# ，致敬每一个平凡而伟大的母亲，话题阅读量达16.7亿次。娇兰与微博一起打造的话题#一张照片晒晒妈妈有多美# ，兼顾了节日与美妆护肤产品的双重切入点；#给妈妈的情书# 直戳受众内心，让爱的表达更直接，两个话题多次冲上热搜。不仅将母亲节与品牌调性进行深度契合，也让用户在参与平台的话题互动的过程中，对品牌背后的文化属性进行了价值建构与塑造，而情感诉求的满足是用户愿意主动参与的核心。