传感器|爱奇艺实现首次盈利，长视频平台开始主动求变传感器

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近期，腾讯、爱奇艺和优酷相继公开了2022第一季度的财报。腾讯控股2022年第一季度增值服务业务营收为727亿元，较去年同期持平；优酷通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，日均付费用户同比增长了14% ，实现亏损同比收窄；爱奇艺成为第一季度长视频中最大的赢家，财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，日均订阅会员数1.014亿，一季度净利为1.7亿元。

对行业而言，长视频发展十几年来，一直深陷亏损漩涡，爱奇艺的盈利，意味着长视频平台在降本增效的集体探索下，终于迎来盈利的曙光。
一季度净赚1.7亿，爱奇艺是如何做到的？连续亏损多年的爱奇艺，是如何实现盈利的呢？爱奇艺创始人、CEO龚宇表示， “在2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。 ”爱奇艺CFO汪骏表示， “这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。 ”
具体措施有哪些呢？龚宇在接受媒体采访时就实现盈利措施给出了具体说法。首先是提高优质剧集内容，这其中还包括综艺、电影、儿童类动漫等板块业务内容供应。财报显示，正是一季度《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《对手》《一年一度喜剧大赛》这样的全民爆款，巩固了爱奇艺的市场领先地位，带来会员规模和月度平均单会员收入（ARM）增长；同时，进一步提升的运营效率、销售能力以及给用户优质的服务，让爱奇艺的首次盈利水到渠成。其中，龚宇也表示爱奇艺极速版、海外业务、会员收入的表现可圈可点，也成为此次一季度意外惊喜，这些显示出了爱奇艺未来可持续发展的新空间。

其次，爱奇艺砍掉或者剥离了没有发展空间的业务，如砍掉了原有的电商业务、硬件业务等边缘业务。 “以前为了争夺市场份额，我们有太多类别要做，并且都需要比较充分的投入，哪怕是细分的小赛道。但是在这些小赛道里，大部分项目是亏钱的，从投资回报角度来讲是不划算的。所以如果以利润为目标，我会把回报小的或是投资回报差的项目砍掉或收缩规模” ，龚宇解释道。
总得来讲，就是将追求市场份额的目标转变为追求利润的目标。头部内容是引导会员增加、广告收入增加的根本，那就做到追求极致品质、追求创新增长、加强内容精细化管理。同时还要有敢于抓大放小的精神，放弃或剥离没价值、低价值的业务，实现真正的开源节流降本增效。
从“抢份额”到“争盈利” ，长视频为盈利开始主动求变“优爱腾”等长视频平台一直处于常年亏损的状态，这是众所周知的事。前几年平台疯狂撒钱天价争夺影视版权、制作团队和明星艺人，然而这些操作并没有提升平台业绩，反而导致剧集积压，同质化严重，不少中小成本的项目播出后也没有给平台带来明显收益。据经济日报报道， “爱优腾”在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但当年真正引起反响的剧不过十来部。随着观众审美提高， “流量明星?IP”组合模式逐渐失效，亏损太多的长视频平台也开始为了盈利走向自救的道路。