传感器|美团不用“新故事” 意法半导体|智能手机

【传感器|美团不用“新故事”】

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撰文| 何芙蓉
编辑| 王潘
6月2日，美团公布2022年第一季度财务报告。
财报显示， 2022年第一季度美团营收462.7亿元，较去年同期增长25% ，在宏观种种不确定因素之下，增速仍高于市场预期。一季度经调整净亏损36亿元，上年同期经调整净亏损38.9亿元，亏损面同比收窄7.8% 。

该季度，疫情再次成为影响美团各业务增长的最大变量因素。
餐饮外卖、到店酒旅作为美团的基本盘，在疫情的冲击下履约能力受到巨大考验。另一方面，为消费者提供日常生活物资的美团买菜、美团闪购等即时配送业务却逆势而上，增长势头良好。
包括美团买菜、美团闪购、美团优选等在内的新业务一度让美团陷入亏损，如今亏损收窄其更多的社会价值和经济效益也开始被释放。
整体上看，今年Q1美团多元的业务线条基本能兼顾用户在不同场景下的消费需求，其各业务之间的互补效应被进一步突出。但业务多元化的同时并未脱离“本地生活”和“零售”这两个基本框架，相对于重规模的横向扩张，美团选择做深做透。
GTV隐去背后值得注意的是，在 6 月 2 日发布的今年一季报里，美团不再披露从上市之初就开始公布的季度外卖交易金额和国内酒店间夜量数量。美团方面表示，从本季度开始将不再披露餐饮外卖这一细分市场的GTV ，因为从业务管理的角度来看，订单量是更值得关注的指标。
今年一季度，美团餐饮外卖、新业务、到店酒旅等主营业务所产生的营收分别为241.57亿元、145亿元、76.12亿元。餐饮外卖影响着美团的基本盘——超一半以上的营收都由其产生。
因此，餐饮外卖的整体营收增长趋势与美团总营收变化趋势几乎一致。美团外卖自去年一季度达到增长的最高峰，而后持续下行，今年一季度营收增速回落至17.4% 。

餐饮外卖作为美团的成熟业务，增速下行似乎并不意外。在行业整体增长饱和之际，市场也悄然从规模扩张阶段切换到追求质量增长的阶段。
参考电商行业阿里、京东、拼多多等企业的发展脉络，同样有迹可循，他们均在发展中隐去或者改变了自己GMV的披露方法。 GMV更多的是作为企业在扩张阶段的一个规模和同行对比的衡量标准，在业务走向成熟后将其作为增长指标的意义并不大。
数据显示，美团餐饮外卖业务在今年一季度的交易笔数达33.6亿笔，经营溢利同比增长41.3%至15.77亿元；经营利润率提升至6.5% ，去年同期为5.4% 。在规模增长趋缓的情况下，外卖业务的利润率正在走高，精细化运营成效初现。
美团在财报中披露，今年第一季度，季度交易用户数及交易频次均同比增加，尤其是中高频用户的交易频次增速超过平均水平。
首先是春节期间，在“就地过年”的倡导下，美团增加了提供年夜饭的商家数量以拓宽消费选择，让人们能在为家庭聚会和庆祝节日订外卖时享受便利性及多样化。因此，高订单价格的订单在总订单量中的占比有所提升，饮料和甜点等新品类在节日期间尤为受欢迎。
而后疫情反复，城市线下餐饮暂停堂食，以及居民外出就餐受到限制，因此对外卖的需求被明显放大，即时履约的消费习惯也在同步加速孵化。诸多高品质餐厅或老字号在特殊时期也选择上线外卖，加之外卖履约能力的提升，美团外卖也因此积累了一批具有较高消费能力的优质消费者。