Kindle留下的市场，谁来补？编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号壹DU财经（ID：yiducaijing2021），作者：晓加，编辑：祺然，创业邦经授权转载。
上周四，亚马逊中国宣布将在2023年6月30日停止中国区Kindle电子书店的运营。
该消息意味着，曾经倍受文青热爱的读书神器将彻底告别中国。
在小壹哥看来， Kindle退出中国市场并不意外。虽然它曾是2010年代咖啡馆、地铁车厢里上进青年的时尚单品。但早在多年前，因为内容跟不上、携带不够便捷而被吐槽，又因硬件竞争产品大量涌现、免费电子书大行其道而步履维艰。
从这个角度看， Kindle退出中国市场是早晚的事。
有人叹息怀旧，有人快速拉好感。
当天晚上，得到App开启了一波营销：扫码即可获得90天得到会员。要知道，此前得到App的会员年卡价格并不低。
次日， A股多只“在线阅读”概念股应声上涨，其中掌阅科技直接涨停。
得到的迅速应对以及资本市场的反应，无不向外界证明：国内电子阅读或知识付费领域潜藏着巨大的市场机会。
那么，未来的市场机会在哪里？谁能抓住？
01Kindle撤退路线图【Kindle留下的市场，谁来补？】6月2日，亚马逊中国宣布，将停止Kindle在中国区的电子书店运营业务。
消息一出，很快登上热搜榜首。不过网络上的舆论呈现一边倒趋势。
“当年跟风买的Kindle ，读了一阵之后，感觉是个大砖头，好几年没充过电了。 ”
“早晚的事吧，现在想看书，手机里有很多App都可以读，没必要再拿一个设备。 ”
“十年内买过无数过Kindle ，更多是帮公司采购礼品，年会奖品、伴手礼等，但没有给自己买来看书用。 ”
……

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事实上， Kindle退出中国早有端倪。
去年9月，天猫Kindle官方旗舰店停止运营，彼时给出的理由是：“正在筹备迁移‘全新的Kindle旗舰店’” 。但自此之后，外界并未看到“全新的Kindle旗舰店”的后续信息。
到了今年1月1日， Kindle在中国各平台旗舰店的库存基本清空，官方线上渠道京东自营店的产品大面积缺货，仅剩下一款“青春版”在售。当时还有媒体报道称， “Kindle正在撤退” 。
不过，当时亚马逊中国给出的回应是“供应链短缺问题，并不存在退出。 ”
但时至今日， Kindle已将退出路线图汇制完毕。

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当下， Kindle在中国的大撤退真正到来，它的中国时代也正式宣告结束。
02Kindle这些年经历了什么？目光回到2012年12月，亚马逊中国网站正式上线Kindle商店， Kindle用户终于可以购买中文版Kindle书籍。当时Kindle商店推出的书籍达到数万册，在价格方面， 10元以下的特惠专区极其受欢迎，其中0元区也有上千本。

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这无疑是它的高光时刻。
曾几何时， Kindle一度是“电子书”的代名词。 2016年，也就是Kindle进入中国的第四年，中国便成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。
从进入中国起， Kindle一度尝试过“本土化” ，但用户对它的认知仍是“固执” 。
从产品层面看，过去十年，虽然Kindle产品也在持续在更新，但一些固有的问题却并没有得到改进。比如尺寸一直停留在小尺寸，如6英寸、7英寸，而唯一的9.7寸屏是在2009年发布的KindleDX ，也早已停产。