|长视频不能只抓头部内容
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作为现在的长视频巨头公司 , 爱优腾却一直都是处于亏损的状态 , 这都让人觉得有点不可思议 , 但是事实就是如此 , 现在的视频企业 , 或者说是任何企业都喜欢逮着一头羊薅 , 这显然是不对的 。
就比如爱奇艺之前的大爆剧《人间世》这让连续两个季度下降的订阅会员又开始重新增长 , 达到440万 。 除了对新增用户的拉动之外 , 头部内容还可以促进广告收入的增长 。
不完全统计 , 《人世间》热播期间共搭载了25个广告 。 这支撑了爱奇艺的战略转变 。
从这个事中也可以看出很多的问题 , 现在的企业很在意头部的内容 , 也就是流量 , 什么红就去拍什么 , 谁流量大就请谁 , 但是观众的组成肯定不只是光凭这些头部内容就能全部吸引到的 。
1、影视内容是有试错成本的 , A级内容中能大爆的仍然是少数 , 扑街是常态 。
以Q1的剧集情况为例 , 爱优腾三大平台上线的独播头部剧集中 , 《风起洛阳》《且试天下》《与君初相似》等都没有预期的热度 。
2、多元化与丰富性才能满足多样化需求 。
流行了十年的《甄嬛传》依然有不少观众没有看过 , 或者对其不感兴趣 。 14亿人的庞大市场 , 观众的需求是非常多元的 , 没有哪一个题材可以吸引所有的观众 。
甜宠、年代、仙侠、二次元等都已经是比较成熟的细分市场 , 小众圈层之间有着明显的区隔 。
【|长视频不能只抓头部内容】对于热剧 , 不同人也有不同的看法 , 有的人就不喜欢看热剧 , 什么剧火就跳过什么剧 , 所以想要抓住观众 , 就必须是多元化的 。
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