|王兴张勇徐雷，谁能问鼎本地电商？( 二 )

就连并不擅长这块业务的拼多多，也在今年4月下旬悄然启动“同城配” ，试图通过招揽具备24小时内配送能力的商家，以借花献佛的方式完成卡位。
抖音也试图从中分一杯羹。今年1月，抖音测试快递服务“音尊达” ，帮助平台内商家送货上门，提升体验。近日据《晚点LatePost》报道，抖音正在尝试类似京东超市的自营业务 “抖超送货上门” ，从酒水和食品生鲜两个品类切入，在广州、深圳及杭州等城市试点。
核心业务步入平台期，叠加疫情防控常态化，让所有电商平台都意识到必须尽快找到新的增长引擎。既能适应当前的物流配送条件，又能满足居民快速送达需求的即时零售，正迅速成为王兴、张勇、徐雷等人的下一个主战场，本地生活和电商间的壁垒日渐模糊，本地电商或将成为融合两块大市场的巨无霸。
尤其是在上个季度尝到甜头后，电商平台纷纷招兵买马、加大投入，争相踏入同一条河流。新的竞争刚刚开始，新的生态正在形成。
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【|王兴张勇徐雷，谁能问鼎本地电商？】即时零售并非新鲜事物。早期参与者既有美团、京东、饿了么等大玩家，也有闪送、UU跑腿、顺丰同城等中小平台。聚焦生鲜品类的每日优鲜、叮咚买菜等，随着品类的扩张，也开始涉足这条更宽泛的赛道。
整体来看，在2020年初疫情袭来以前，即时零售尚未培育起大众用户日常购物的心智，服务场景集中在蔬菜水果、办公文件等特殊品类上。此时的即时零售，主要指向外卖、生鲜电商、城市内点对点配送等狭义场景。
但疫情改变了人们的生活和工作方式，也重塑了电商供需两端的形态，即时零售不依赖跨城供应链和物流干线的灵活优势开始凸显。尤其是今年以来，上海、北京等地居民网购生活必需品的需求猛增，即时零售成为最重要的解决方案之一。
电商平台已经察觉到这一变化。今年5月底的第一季度财报电话会议上，阿里董事局主席张勇表示，饿了么的餐饮品类因疫情受到显著影响，但非餐饮品类增长飞快，上海地区同比增长超100% 。
美团CEO王兴则在6月初的财报电话会议上透露，特殊时期消费者急于囤积日用品和生活必需品。在上海， 3月21日这一周美团闪购的日订单量和GTV分别比2月最后一周激增约80%和290% 。
旺盛且持续增长的需求，让电商平台嗅到了新的风向。看到即时零售业务第一季度的逆势增长后，主要玩家纷纷加速布局。
今年3月，饿了么在上海试点“全能超市” ，最初采用定向社区团购模式，由社区集单、平台供货、志愿者分发，目的是满足疫情期间社区居民的生活物资需求。不久后， “全能超市”拓展北京、广州、杭州等城市，但样貌发生显著变化。
字母榜（ID: wujicaijing）注意到，目前饿了么APP已经在底部菜单栏辟出“全能超市”入口，宣称“超市万件商品一站购齐” ，覆盖蔬菜水果、肉蛋水产、家清百货、美妆个护等主要品类，配送时间为半日达。

值得注意的是， “全能超市”的卖点除了送得更快、商品更全外，还包括自营模式带来的品控和价格优势。这与京东到家的长板存在重叠，促使后者也加快了步伐。
3月底，京东开启新一轮组织架构调整，成立同城业务部，聚焦家居、家政、本地生活等板块，负责人为达达集团副总裁何剑辉，向京东零售CEO辛利军汇报。
此前，京东已经释放出借即时零售拉动增长的信号。
在3月上旬的2021年报电话会议上，京东CEO徐雷称，外部行业变化很大，让许多品牌商感受到压力，经营不确定性增强；此外，很多传统销售渠道过去几年受到较大影响。这番言论发表10天后，京东同城业务部横空出世。