百度|京东一季度亏损近30亿，618能否成为新任CEO徐雷的“翻身仗”？自动驾驶|移动游戏|传媒业

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作者 | 唐飞
“太难了” ，京东又亏了。
2022年一季度，虽然京东净收入同比增长18%至2397亿元，但净利润亏损29.91亿元，而在2021年一季度京东的净利润为36.17亿元。这是京东在2016年一季度亏损后，时隔6年后又一次一季度呈现亏损状态，而上一次京东一季度亏损额度超30亿元还要追溯到2014年。
关于今年一季度的亏损情况，京东在财报中给出解释称，主要由于基础设施、技术研发、员工薪酬福利等持续投入，减少疫情影响和让利给消费者导致。同时，由于2月京东完成认购达达集团发行普通股的交易，达达营收也并表京东一季度财报，进一步加重了亏损。
可以看出，疫情对京东影响很大，对于刚刚接任京东集团CEO的徐雷来说，压力更大。
5月23日晚，京东618电商大促拉开帷幕。作为国内互联网一年中最重要的电商节日之一，本次618对于京东来说除了承担着拉动销售业绩的任务，更是徐雷接任CEO后的第一场硬仗。

急需靠618“回血”
事实上，今年一季度的亏损不是偶然事件，自2021年第三季度以来，京东已连续亏损三个季度，总金额已超百亿。

除了净利润亏损之外，京东的用户增长也出现了明显的降速。
财报显示，截至2022年一季度末，京东过去12个月的活跃购买用户数达到5.805亿，而在去年四季度这一数字为5.697亿，环比增长仅为1.8% 。
要知道，今年春节期间京东曾狂撒15亿红包赞助央视虎年春晚，努力为平台拉新，但从结果来看，似乎成绩寥寥。
【百度|京东一季度亏损近30亿，618能否成为新任CEO徐雷的“翻身仗”？】亏损加上用户增速下滑，京东不得不将希望寄托于即将到来的618大促。
徐雷在财报会上表示， “由于疫情等原因，品牌商、商家的销售压力非常大，因此我们看到今年品牌商、商家会比往年更积极地参与京东618活动。我们也希望在疫情好转的前提下，京东能利用好这次销售节点，尽可能地提升二季度经营业绩。 ”
但是这次618的竞争十分激烈。从外部竞争来看，天猫和抖音均已公布今年618相关优惠活动及秒杀政策，拼多多、苏宁、唯品会等红包（优惠）活动也已经开始，快手、小红书等虽未公开相关活动细节，但可以断定的是它们一定不会缺席这场年中盛宴。

于京东内部，今年618的优惠力度相比去年有大幅度提升。从时间上看，今年618自5月23日开启，比去年提前一天；京贴活动也从去年的每满200减30提高到今年的每满299减50；还推出了每天秒杀价活动，涉及3C专场、家电专场、超市专场。
此外，今年618期间，京东还联合数百万家线下实体门店，实现线上线下同频。这些店包括两类，一类是京东自营门店，如京东之家、京东电器超级体验店、京东Mall等；另一类是即时零售门店，如沃尔玛、华润万家、苹果授权经销商店等实体品牌店铺，可为1700个县区实现15万品类商品的分钟级配送。
为了更好地冲刺业绩，京东努力“拉拢”商家参与今年618活动。京东零售发布了多达30项“三减三优”商家扶持举措，即减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务，希望帮助商家在京东618的投入产出比至少提升20% 。