高通骁龙|还在玩纯私域运营吗？别把路越走越窄了摩托罗拉|it芯片

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新冠疫情进入第三个年头，目前依然看不到确定性的消亡时间，大众的消费欲似乎变得越来越低。
消费低迷传导到整个商业链路，影响了每一个参与者——商家首当其冲。在武汉，靠社区团购起家的老朱玩的销售模式并不“落后” ，但疫情之下，渐渐失灵，他感叹， “往年靠300多个社群做的直播带货，巅峰时期一场直播30万人同时在线，但今年最近几场只剩下几十人观看，不是自己人刷单和买刷单量，就只有尴尬的零成交了” 。
老朱的遭遇并不是个例。宏观面上看，今年4月份全国服务业生产指数同比下降6.1% ，这是多年罕见的降幅。社会消费品零售额的下降，反映出一种普遍的体感。
对于很多商家来说，生意很难做。
家周边街巷的店铺撤店的越来越多，尚开着的一些也分外冷清。这种情况下，商家纷纷开始数字化转型，试图从线上渠道寻求增量。但更为关键的问题是，如何从线上找到真正愿意为自己付费的用户。
无论是依靠淘、拼、抖这些公域平台分发流量的电商老板，还是在通过社群渠道做纯私域的商家，都在吐槽获客越来越难，流量越来越贵。靠做内容卖流量和广告的企业，也在感叹内容运营成本大、流量越来越贵。。
不论是平台大水漫灌的粗放式纯公域玩法，还是近几年盛行的私域拉人头社交玩法，似乎都不管用了。纯公域本质上是依靠漏斗效应，即聚拢大基数的泛流量，以求漏下来部分真正的精准用户，但成本愈发令商家难以承受。纯私域强于深度运营存量用户，但商家难以自己解决获客问题。
因此对于商家，迫在眉睫的问题是找到更加高效的流量玩法，精准触达真正有交易意愿的用户。
这既需要平台重新理解的行业环境，也需要商家摸索透的新的生存法则。
我们发现，今年值得注意的一个迹象是，国内两个最大的商家开放平台微信和支付宝都在强调公域+私域的“公私域联动”流量模式。通过两种模式的优势互补，破解旧模式的瓶颈，事实上是一种流量优化配置方案。
头部平台在各自探索中有意或无意形成的共识，极有可能代表了流量玩法的未来方向。那么公私域产生的背景和原因是什么？到底什么是公私域？怎么才能玩转公私域？
纯私域的路越走越窄
在全面地理解公私域之前，需要厘清此前一个阶段互联网行业流行的私域流量玩法。
公私域本质上是流量的一种获取来源，公域也就是平台支配的流量，私域则是商家自建的、可支配、重复利用的的私有阵地，在这里商家能直接与用户建立联系，并且利用社群、小程序、内容号等平台产品，精细深度运营、长期反复触达目标用户。
随着近年私域的兴起，私域流量越来越得到重视，不少商家和营销专家，都开始或利用手中现存的私域流量，或采取成熟的私域导流和运营方法，熟稔老练地玩起了私域，也确实吃到了私域流量玩法的红利。
老朱就曾受益于私域流量玩法带来的爆发式增长。
老朱通过此前组建的中老年人社群覆盖了十万多人，除了搞社区团购，还做了几场直播带货。据他描述，最高同时在线观看人数达到30万人，一场直播带货700多万元。
说起这些老朱自豪满满。不过这也是他们公司最后的“巅峰” 。
今年他们组建的300多个社群，从曾经的订单鼎沸到后来邻里间的闲言碎语，直到逐渐只剩下公司的产品宣传。