辛选集团张巍:直播电商如何助力经济复苏( 四 )
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也就是说 , 任何一件产品 , 要进入辛选的直播间 , 都需要经过好几道关口 。
为了做好品控 , 我们集团内部甚至还建了两个核心实验室——可靠性实验室和美妆检测实验室 , 以便能够确保品控的客观性、专业性与权威性 , 样品可以随到随检 。
有人会问 , 这样做 , 能够确保所有产品绝对没问题吗?我想 , 坦率地说 , 即便这样 , 我们仍然无法保证万无一失 。 可能 , 这就是零售业 , 因为涉及海量商品 , 实际上没有谁可以保证数百万件数千万件商品每一件都没有瑕疵 。
这仍然有赖于市场参与各方都要严格自律 , 同时也有赖于售后服务体系的加强 , 以便能够有效提升用户的购物体验 。
为了提升用户体验 , 我们还升级了我们自有的客服系统 。
到目前为止 , 我们已经有了1000多名自己的专业客服 。 在国内9个地方有自己的客服基地 , 并在广州、无锡和义乌建立了自己的仓储物流中心 。
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有不少人问我们 , 既然品牌方自己就有自己的客服 , 我们为什么还要再自建客服团队?这个问题其实很简单 。 一个是在我们的辛选用户遇到售后问题的时候 , 我们可以协助他们向品牌方解决问题 。 另一方面 , 一些中小品牌 , 在经过直播间的放大效应之后 , 他们的客服可能会在短时间内没有办法满足那么大的服务量 。 这个时候 , 辛选客服的介入 , 就能够帮助我们的用户、也帮助品牌方解决很多问题 。
其实 , 聊了这么多 , 大家可能已经知道 , 我们可以为品牌方做些什么了 。
我想 , 这里最重要的 , 当然还是我们的直播间 。
在过去5年中 , 我们已经具备了为众多品牌提供“拎包入住式”直播服务的能力 。 我们的直播间 , 已经形成了从直播策划、产品策略、达人筛选、预热宣传、场景搭建、彩排演练、现场执行、结案复盘 , 这样一个非常工业化的运营流程 。
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如果你的货是好货 , 那么销量在辛选的直播间还是比较有保证的 。
除了直播间的“工业化”运营流程 , 我们还在推进直播场景的多样性 。 这些直播场景 , 除了我们自己的直播基地 , 还包括:品牌直播间、产业带直播 , 以及助农直播等等 。
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这些场景中值得一提的是品牌店播 。 我们在辛选的直播基地 , 已经建立了一些专门的品牌直播间 , 而且效果都非常不错 。 我们甚至认为 , 品牌店播很可能会是未来直播发展的方向之一 。
那么 , 这一页PPT上 , 是我们去年几个品牌店播的数据 。 虽然GMV没有一些大场次直播的量那么大 , 但整体上我们认为效果还是相当不错的 。
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那么 , 如果总结一下 , 辛选在做什么 , 以及我们可以在整个经济复苏的过程中为其他企业做些什么 。 一句话就是:我们希望通过规范化和专业化的发展 , 最终成为一个可以服务品牌、服务平台、服务用户的 , 这样一个精细化直播服务的综合体 , 助力更多品牌的发展 。 让物美价廉的产品 , 通过我们的直播间卖得更好 , 从而为促进经济复苏做出我们自己的贡献 。
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